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| Imagiin paie les internautes pour voir des pubs |
| 24 euros par heure : c'est ce que propose Imagiin.com aux internautes pour qu'ils regardent des spots publicitaires en ligne. Les annonceurs touchent des consommateurs consentants et qualifiés.
(05/10/2006) |
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"Nous vendons du temps de cerveau humain disponible", aurait affirmé Patrick Le Lay. Olivier Carron, avec Imagiin, fait sienne la fameuse déclaration du PDG de TF1. Sa société propose aux annonceurs des consommateurs disponibles et consentants.
Pour attirer ces derniers sur son site lancé ce lundi 2 octobre en version bêta, elle innove en les rémunérant pour le temps passé à regarder des films publicitaires.
"Imagiin se positionne comme un opérateur de publicité et de marketing", annonce Olivier Carron. Nous sommes les tuyaux
qui relient directement annonceurs et consommateurs." Le site demande à l'internaute à chacune de ses visites des informations sur ce qu'il recherche, ce qui l'intéresse. Il lui propose alors de regarder un spot adapté à sa réponse. Imagiin le paie l'équivalent de 40 centimes la minute et s'engage par ailleurs à ne pas communiquer son e-mail sans son accord. Le modèle rappel celui du moteur de recherche Accona, qui vend aux annonceurs des contacts qualifiés d'internautes d'accord pour recevoir leurs offres (lire l'interview du 28/06/06).
Olivier Carron et Marc Leprat, deux vétérans de l'informatique et des télécoms - le premier est passé notamment par Keynote et le second était directeur marketing de British Telecom en France - ont créé leur SAS début février 2006, hébergée par l'incubateur de l'INT d'Evry. Marc Leprat réfléchissait depuis trois ans à un nouveau système à proposer aux annonceurs. "Les nouvelles technologies telles que Tivo et les magnétoscopes numériques permettent aux utilisateurs d'éviter les publicités, explique Olivier Carron. Il y a aussi les navigateurs Web qui empêchent la diffusion de fenêtres publicitaires. Tout cela inquiète les annonceurs." A noter cependant que Tivo cherche à mettre au point un système permettant à ses utilisateurs de voir des spots correspondant à leurs centres d'intérêts.
Avec Imagiin, les annonceurs accèdent donc à une base de données actualisée en temps réel - 10.000 personnes aujourd'hui - et qui devrait se développer grâce à un système de parrainage. Ils peuvent acheter des minutes de ce que la société appelle le "QCA", en français "attention qualifiée et confirmée". Un questionnaire à choix multiples, après le spot, permettrait en effet de vérifier si l'internaute l'a bien vu et compris. La minute de QCA sera facturée 1 euro. Pour ne pas attirer de consommateurs professionnels, le site devrait limiter par ailleurs la somme versée à 20 ou 30 euros par mois.
| Une déclinaison mobile avant Noël |
Le système peut paraître séduisant pour les annonceurs. Reste à savoir s'ils accepteront de faire fabriquer plusieurs spots différents pour correspondre aux attentes des internautes. Olivier Carron y croit. Il a en tout cas essayer de convaincre les studios et les agences.
Imagiin repose également sur un troisième acteur : les marchands. Car
les internautes ne reçoivent pas de l'argent mais une équivalence en points, utilisables en bons d'achats auprès de sites marchands. La société serait toujours en discussion pour étoffer ce réseau de partenaires, pour l'instant limité à M6 Boutique et à Mobiluck.
La société compte développer son système sur d'autres supports. Elle annonce être présente avant Noël sur les mobiles et les consoles de jeux connectées à Internet. Pour être indépendante des opérateurs mobiles, elle veut constituer des partenariats avec les fabricants pour qu'ils l'intègrent en pré-chargé dans leurs appareils. Elle imagine ainsi la gratuité pour les acquéreurs s'engageant à regarder ses publicités.
La SAS se compose pour l'instant de seize personnes dont dix développeurs. Elle vit pour l'instant sur les fonds de ses deux dirigeants, mais espère convaincre des investisseurs, ce qu'elle n'a pas réussi à faire jusqu'à présent. Elle veut s'implanter rapidement dans "les 7 pays représentants 80 % du marché publicitaire mondial", à commencer par les Etats-Unis et le Royaume-Uni, où son modèle serait "mieux adapté". La plate-forme technique étant déjà développée, il s'agit d'ouvrir des bureaux locaux. En tout, Olivier Carron prévoit le recrutement d'une soixantaine de personnes. |
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