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| Le chien Lycos rejoint la communauté des Sims |
| Le labrador emblématique Lycos sera un des acteurs de la nouvelle version du jeu « Les Sims ». Un partenariat inédit qui préfigure une nouvelle forme de placement produit au cur des jeux vidéo.
(20/10/2006) |
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"Lycos, va chercher !" Cette ritournelle qui faisait en 2000 les beaux jours des spots TV du portail Lycos est sur le point de réapparaître, mais peut-être pas là où on l'attendait. Le chien Lycos s'apprête en effet à rejoindre le casting de la nouvelle version du jeu de simulation à succès Les Sims. Un partenariat inédit entre Lycos France et Electronic Arts qui permettra aux joueurs d'adopter virtuellement le labrador noir puis de s'en occuper. Cette nouvelle forme de placement produit au cur d'un univers virtuel permet à Lycos de créer un lien affectif entre son portail et la communauté des joueurs en adéquation avec sa cible de prédilection : les 15-35 ans.
Les propriétaires du jeu PC "Les Sims 2 : animaux & Cie", paru le 19 octobre, pourront gratuitement télécharger l'avatar du chien Lycos ainsi que son maître directement sur le portail Internet puis contrôler directement leur évolution au sein du jeu. Le caractère du labrador a été préalablement défini en accord avec les valeurs de la marque Lycos. Il sera ainsi en mesure de rapporter instinctivement journaux et autres balles à la demande et disposera d'un capital sympathie important qui permettra à son propriétaire de se faire de nombreux amis virtuels. Aucun risque donc de le voir mordre un enfant où ruiner le potager d'une voisine virtuelle.
"Cette forme de placement produit se pratique de plus en plus aux Etats-Unis mais beaucoup moins en Europe" explique Olivier Soussan, directeur du marketing et de la communication de Lycos France. La montée en puissance des jeux vidéo, auxquels les jeunes générations se consacrent de plus en plus, ouvre cependant des perspectives alléchantes pour les annonceurs en quête d'espaces publicitaires vierges.
"Les éditeurs doivent proposer des solutions cohérentes pour encourager ce phénomène. Le placement du chien Lycos est subtil car non intrusif puisqu'il découle d'une démarche volontaire de la part du joueur" analyse Olivier Soussan. Les membres des Sims seront informés de l'existence de cet ami canin par le biais du site officiel des Sims ainsi que par le manuel d'utilisation du jeu. Ils seront donc incités à se rendre sur le portail de Lycos pour télécharger le module. "C'est un partenariat d'image plus que de trafic, mais il nous permet également de rappeler que notre régie publicitaire est légitime sur la cible des 15-35 ans" explique le directeur marketing de Lycos.
En retour, ce partenariat permet à Electronic Arts de démultiplier sa présence sur le portail. 3 newsletters en partie dédiées aux Sims seront envoyées à plusieurs millions de membres selon Lycos. Autant d'opportunités pour l'éditeur de communiquer sur son jeu vedette qui s'est déjà écoulé à plus de 72 millions d'exemplaire dans le monde.
Olivier Soussan espère convertir 15 % des joueurs français propriétaires de la nouvelle version des Sims. "Il est par contre difficile d'avancer des chiffres absolus puisqu'il faudrait déjà évaluer le nombre d'exemplaires qui seront vendus" précise d'ailleurs le directeur du marketing de Lycos.
En écho à cette alliance et dans l'objectif de fidéliser son audience, Lycos vient en outre de lancer un nouveau service communautaire dédié aux animaux de compagnie. Le site Sexy Like Us propose aux membres de Lycos de soumettre les photos de leurs animaux de compagnie à l'appréciation de la communauté. Le service d'origine, qui permet de voter pour des individus enregistre entre 12 et 15 millions de votes chaque mois selon Lycos. Après 5 jours d'activité, le site dédié aux animaux de compagnie aurait ainsi généré 21.000 votes. |
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