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| Sommaire Publicité |
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| Internet devrait peser 10% du marché publicitaire en 2007 |
| La croissance mondiale des investissements publicitaires en ligne va progresser sept fois plus vite que celle des autres supports l'année prochaine, selon les prévisions de ZenithOptimedia.
(05/12/2006) |
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Alors que la croissance des investissements publicitaires annuels
sur les supports offline devrait progresser de 4 % en moyenne
en 2007, sur Internet la publicité affiche une croissance sept
fois plus importante, de près de 29 % selon une
étude publiée par ZenithOptimedia. L'agence de publicité
interactive estime que la part de marché du Web dans les investissements
publicitaires devrait atteindre les 10 % l'an prochain. D'ores
et déjà devant l'affichage en 2006, Internet devrait
dépasser la radio à l'horizon 2009 et devenir ainsi l'un
des trois principaux supports de communication des annonceurs.
Investissements
publicitaires par media
(en millions de dollars) |
| Supports |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
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Télévision
|
151.187 |
160.391 |
167.149 |
179.671 |
184.502 |
|
Journaux
|
119.178 |
123.460 |
127.125 |
131.179 |
135.288 |
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Magazines
|
52.993 |
54.807 |
57.021 |
59.450 |
62.078 |
|
Radio
|
34.348 |
35.443 |
36.543 |
37.821 |
39.548 |
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Affichage
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21.769 |
23.473 |
25.190 |
27.054 |
29.128 |
|
Internet
|
18.712 |
24.454 |
31.344 |
36.926 |
42.685 |
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Cinéma
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1.697 |
1.812 |
1.938 |
2.087 |
2.272 |
| Source
: ZenithOptimedia, 2006 |
Et le potentiel
de croissance du média est encore très important :
malgré un faible taux de pénétration au
niveau mondial (17 %), les internautes des trois premiers marchés
publicitaires (USA, Royaume-Uni et Japon) affectent déjà
plus de 20 % des leurs dépenses sur Internet, qui
ne recueille pourtant qu'à peine 7 % des investissements
publicitaires des annonceurs.
Dans le détail, les liens sponsorisés attirent
l'essentiel des investissements publicitaires en ligne à
l'heure actuelle. Cependant, les bannières ont un avenir
radieux devant elles grâce au développement des
technologies haut débit, notamment en matière
de vidéo. L'étude souligne également un
report de volume important à venir des annonces classées
de tous types de la presse traditionnelle vers le Net.
En ce qui concerne la France, ZenithOptimedia prédit
une année publicitaire 2007 atypique, que ce soit par
rapport aux autres pays ou par rapport aux autres années.
Le cabinet prévoit d'importantes mutations, l'émergence notable du mix Internet-TV qui devrait surpasser
les autres supports que sont la radio, la presse et l'affichage.
un report qui ne serait toutefois que temporaire. La télévision
devrait en effet rester la reine des supports, profitant notamment
de l'arrivée de la télévision personnalisée
sur mobile et de la distribution de nouvelles licences TNT.
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ZenithOptimedia
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