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Il y a des blogueurs, des relais d'opinion, et, plus rare, des préconisateurs. Ces leaders d'opinion qui rédigent les blogs phares sur Internet, que certaines entreprises aimeraient voir transformés en lobbyiste, à l'occasion. C'est justement ce qu'a fait Microsoft afin de préparer le lancement de la version grand public de Vista, son nouveau système d'exploitation, dont la sortie est prévue pour la fin du mois.
L'éditeur a ainsi envoyé à 90 blogueurs influents un portable d'une valeur de 2.200 dollars avec Vista de pré-installé, en les invitant à donner leur opinion sur le produit. Libre ensuite aux blogueurs de restituer ou bien de conserver un ordinateur dernier cri, configuré pour faire confortablement tourner Vista. Aux Etats-Unis, l'affaire fait grand bruit et l'éthique des blogueurs concernés est mise en doute, comme celle de Microsoft accusé d'acheter les commentaires satisfaisants. Une publicité dont ce seraient bien passés les blogueurs concernés et Microsoft.
Microsoft n'est pas le premier à franchir la ligne jaune. Ces derniers mois, les exemples de faux blogs ou de commentaires inspirés par des entreprises se sont multipliés. Le 20 décembre dernier, c'est Sony qui s'est fait attrapé. Pour promouvoir sa console de poche, la psp, le constructeur avait créé et animé un blog vantant ses mérites en incarnant un enfant féru de la console. En octobre dernier, c'est Wall Mart qui devait avouer avoir payé un couple d'américains pour voyager en camping-car dans les Etats-Unis et dormir sur les parkings du géant mondial de la distribution.
Wal Mart n'en est pas à ses premiers déboires en la matière. En mars, il avait déjà essayé de manipuler l'opinion publique américaine en faisant paraître sur une vingtaine de sites un texte incitant les autorités fédérales à ne pas voter une loi visant à le forcer à augmenter ses contributions au régime d'assurance de ses employés. Wall Mart avait alors nié avoir payé les blogueurs pour qu'ils publient ce message.
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En France, les entreprises se veulent moins intrusives et s'identifient lorsqu'elles sont à l'origine d'un blog. Néanmoins, mi-2005, Vichy avait créé un faux blog censurant les commentaires et en en écrivant lui-même (lire l'article du 06/10/05). |
