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| Nouveau rasoir Bic : une campagne virale 100 % Web |
| La campagne promotionnelle des nouveaux rasoirs jetables de Bic se déroule uniquement sur Internet. 200 blogueurs influents ont été mis à contribution pour initier le buzz.
(17/01/2007) |
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Bic n'a pas coupé les cheveux en quatre pour accompagner le lancement de son nouveau rasoir jetable Comfort 3 Advance : l'ensemble de la campagne promotionnelle a été, en effet réalisé sur Internet. Très loin du pluri-medias donc, la campagne a privilégié le multimédia puisque le blog dédié à l'opération propose, entre autre, des vidéos virales et un jeu-concours interactif. Des bannières publicitaires traditionnelles et une campagne de marketing mobile permettront de compléter l'opération dans les jours à venir.
Septator, le premier rasoir 7 lames : la première lame réveille le poil, la seconde l'examine, la troisième le caresse, la quatrième l'incise légèrement, la cinquième le coupe et les deux autres lames applaudissent le travail des cinq premières. Telle est en résumé le message d'une des 8 vidéos virales proposées par Bic qui brocarde au passage l'inflation actuelle du nombre de lames des rasoirs chez les concurrents.
Mais aucune chance de voir ce spot publicitaire à la TV, il est uniquement visible sur Internet. "Ces films qui se jouent de l'absurdité du nombre de lames ont été vus plus de 100.000 fois en 15 jours", précise Emmanuel Vivier co-fondateur et directeur de l'agence Culture Buzz dédiée au marketing du bouche à oreille et prestataire de Bic dans le cadre de cette opération. Les vidéos étaient bien sûr hébergées sur le blog de l'opération, 3fineslames.com, mais également sur des plates-formes de VoD telle que Dailymotion.
200 blogueurs influents ont également été contactés. Ils ont bénéficié d'un accès en avant-première au site de l'opération et ont reçu des échantillons du nouveau rasoir jetable de Bic. Leur mission : diffuser sur leurs blogs une ou plusieurs des 8 vidéos virales réalisées par l'agence Hémisphère Droit. Une méthode économique pour pouvoir diffuser à grande échelle un message publicitaire et initier le bouche à oreille.
"L'avantage de la vidéo en ligne par rapport au spot TV, au-delà du moindre coût de diffusion, réside dans le fait que le visionnage implique une action délibérée de l'internaute qui de surcroît a de plus fortes chances d'être dans la cible", explique Emmanuel Vivier. Les blogueurs ont ainsi été sélectionnés en fonction de la l'adéquation de la thématique de leur site avec le segment des 18-35 ans.
Bic a également renforcé le dispositif en proposant sur le blog de l'opération un jeu-concours ludique et interactif destiné à inciter les internautes à transmettre l'adresse du site à leurs amis avec cadeaux à la clef. "6.500 parties ont été lancées", précise Emmanuel Vivier. Le blog lui-même est mis à jour de manière régulière avec des conseils portant, par exemple, sur les techniques de rasage. L'objectif est d'inciter au maximum les internautes à revenir sur le site. Les vidéos virales ont d'ailleurs été dévoilées au fur et à mesure et un système d'alerte par e-mail se chargeait de prévenir les internautes de la disponibilité d'un nouveau film.
Cette campagne de buzz marketing sera prolongée dès le 20 janvier par l'affichage de bannières publicitaires sur des sites institutionnels dédiés au sport ou aux jeux vidéo avec pour objectif de toucher les individus qui n'ont pas été exposés au message. Une campagne de marketing mobile sera finalement lancée dans quelques jours pour compléter le dispositif. |
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