|
| | | | | Sommaire
E-Commerce |  |
| Guides d'achat
: Leguide.com passe devant Kelkoo |
| Le comparateur est passé en décembre devant ses concurrents principaux, Yahoo Shopping et Ciao. Selon le classement Médiamétrie//NetRatings, Leguide a réuni 3,8 millions de visiteurs uniques sur ce mois.
(23/01/2007) |
|
En
décembre, le sport favori des internautes consiste à trouver
les bonnes affaires du Web pour effectuer leurs achats de Noël.
Outils parmi d'autres, les guides d'achat en ligne profitent
de cette course au cadeau pour attirer le chaland. Mediametrie//NetRatings
a mesuré au mois de décembre 2006 le résultat de ces courses,
à savoir l'audience des dix principaux sites de cette catégorie.
Les données présentées sont issues du panel France (domicile
et/ou lieu de travail) de Nielsen//Netratings.
Le classement porte sur des mesures effectuées sur les marques
(un nom de domaine décliné sous différentes extensions) ou les
chaînes, pour Yahoo et TF1, qui rassemblent les contenus de
cette thématique sous une rubrique 'Shopping'.
|
Classement
des dix premiers guides d'achat en décembre
2006
|
|
Site
(Brands / channels)
|
Visiteurs
uniques (en milliers)
|
Couverture
active (en %)
|
|
LeGuide.com
Network
|
3.825
|
16
%
|
|
Yahoo
Shopping
|
3.367
|
14,1
%
|
|
Ciao
|
3.277
|
13,7
%
|
|
Shopping.com
Network
|
2.138
|
9
%
|
|
Shopzilla.com
Network
|
1.989
|
8,3
%
|
| Achetezfacile.com |
1.621
|
6,8
%
|
| TousLesPrix.com |
1.299
|
5,4
%
|
| Monsieur
Prix |
1.282
|
5,4
%
|
| TF1
Shopping |
1.280
|
5,4
%
|
|
Acheter-moins-cher.com
|
1.099
|
4,6
%
|
Source : Panel Médiamétrie//NetRatings France-
Domicile et/ou lieu de travail - Applications
Internet exclues - décembre 2006 - Niveau
Brands et channel
|
|
Le grand
gagnant du mois est LeGuide.com,
comparateur de prix qui met l'accent sur le conseil et qui s'est
introduit en Bourse sur Alternext l'été dernier. Son PDG confiait
alors au JDN que l'introduction en Bourse avait notamment pour
but de renforcer sa notoriété et de dissuader les repreneurs
potentiels (lire l'article
du 09/06/06). Visiblement, la notoriété n'est plus un problème
pour LeGuide, quant aux repreneurs, sa position en fait effectivement
une cible attrayante. Déjà bien placé en France, LeGuide a entamé
grâce à l'argent levé sur Alternext la conquête des marchés
étrangers, puisqu'il a ouvert au second semestre un site en
Italie et aux Pays-Bas.
Le leader historique français, Kelkoo, devenu Yahoo Shopping,
se voit relégué en deuxième position de ce classement d'audience.
Mais le site, qui compare 6 millions de produits et référence
2.000 marchands, n'a pas dit son dernier mot. Dans la lignée
de la tendance amorcée par LeGuide.com, celle du comparateur
qui tendrait plus vers le guide d'achat que le simple moteur
de recherche, Kelkoo laisse de plus en plus de place aux opinions
des internautes et au contenu généré par les utilisateurs en
général (lire le chat
du JDN du 08/01/07). Par ailleurs, il a lancé récemment
une série de nouveaux services qui devraient dynamiser le site.
Notons également que si l'on agrège l'audience de MonsieurPrix
- qui appartient également à Yahoo - à celle de Yahoo Shopping,
tout en sachant qu'il faudrait dédupliquer les chiffres, l'ensemble
des shopbots de Yahoo repasse devant LeGuide.
| Remontée
éclair de Leguide.com en décembre |
Le troisième site de ce classement, qui dépasse comme les deux
premiers les trois millions de visiteurs uniques et les 10 %
de taux de couverture, est Ciao, qui fait les frais lui
aussi de la nette progression de LeGuide. En effet, lors de
la publication en novembre dernier des chiffres d'audience de
Médiamétrie sur les moteurs de shopping, Ciao se classait deuxième
derrière Yahoo Shopping, et tous deux étaient suivis de LeGuide,
lui-même devant Shopping.com et Shopzilla.
Le réseau Shopping.com d'eBay, qui inclut depuis peu
un nouveau moteur de shopping baptisé Doorone (lire l'article
du 04/10/06), affiche 2,1 millions de visiteurs uniques
sur la période et 9 % de taux de couverture. Mais le site rassemble
par ailleurs une audience générée via ses partenaires, tels
que AOL et MSN.
Shopzilla,
qui avait été racheté en juin 2005 par Scripps, regroupe les
comparateurs Bizrate et Shopzilla. A eux deux, ils réunissaient
en décembre une audience de 1,9 million de visiteurs uniques,
devant le shopbot du groupe Cyrealis (Clubic, Jeuxvideo.fr
),
Achetezfacile.com et ses 1,6 million de visiteurs uniques.
Touslesprix.com, société basée à Clermont-Ferrand, se
classe juste devant Monsieurprix.
La chaîne shopping de TF1 n'arrive qu'en neuvième position.
Notons que cette chaîne ne comprend pas que le comparateur,
fourni par Shopping.com, mais aussi et entre autres les services
Surinvitation, Teleshopping, TF1 Store et TF1 Vidéo. La comparaison
avec les autres sites en est rendue assez hasardeuse. En dixième
et dernière position de ce classement se trouve le pur comparateur
de prix Acheter-moins-cher.
Si on a beaucoup parlé de Twenga ces derniers temps, le guide
d'achat est encore loin de rejoindre les audiences de ceux qui
l'ont précédé. |
| | |
