 |
|
|
| | | | | Sommaire Marques | |
| Orangina
ancre sa nouvelle saga publicitaire sur Internet |
| Internet occupe
une place de choix dans le dispositif de la nouvelle campagne d’Orangina. Les
téléspectateurs sont invités à devenir les acteurs virtuels des spots TV sur Supdorangina.com,
le site communautaire et évènementiel de la marque.
(24/01/2007) |
|
| Le
site Supdorangina |
 |
Après sa campagne "Mais pourquoi est-il si méchant ?", Orangina remet
le "secouage" à l'honneur. Sa nouvelle campagne de communication entamée par la
télévision en novembre 2006 met ainsi en scène Sup d'Orangina, une école supérieure
fréquentée par l'élite des buveurs d'Orangina. Les concours d'admission sont ouverts
sur le site Supdorangina.com, un site communautaire et interactif qui complète
les spots TV et sur lequel les téléspectateurs sont invités à s'inscrire pour
améliorer leur technique de "secouage" de bouteille.
Rodéo, boxe, machine
à laver, hip-hop : tous les moyens sont bons pour secouer de manière optimale
une bouteille d'Orangina. Encore faut-il en maîtriser les fondements théoriques
et les pratiquer sous le contrôle de professeurs exigeants. Tel est l'objectif
de Supdorangina.com, le site Web réalisé par l'agence FCBi qui accompagne la nouvelle
campagne de communication de la marque.
"Nous voulions faire vivre Internet à la TV avec un renvoi
puissant des pubs TV vers le site dans le but de recréer un lien émotionnel",
explique Sylvain Gleizes, chef de produit Orangina. Un spot TV principal accompagné
de 3 formats courts ont ainsi été diffusés sur des chaînes nationales pendant un
mois à compter du 23 novembre 2006. Message véhiculé : pour faire comme les personnages
de la publicité et travailler votre technique de secouage rendez vous sur Supdorangina.com.
"Les internautes peuvent ainsi devenir des acteurs de cette campagne et former
une communauté", commente Cedric Peinado, Coordinateur Internet chez Orangina
Schweppes. Le site Subdorangina.com constitue en effet le relais interactif de
la campagne. Les internautes peuvent y passer l'examen d'entrée à Sup d'Orangina
puis assister aux cours théoriques et pratiques.
| 100.000
visites en 2 mois dont 50 % de visiteurs récurrents |
Le site se veut avant tout participatif. Les internautes peuvent ainsi
modifier le règlement intérieur de l'école, y publier leurs vidéos et voter pour
les meilleures d'entre elles ou encore participer à des jeux vidéo. Pour le moment
le site est purement ludique mais des récompenses sont à venir pour les meilleures
recrues. "Ce n'est pas encore défini mais nous offrirons par exemple des prestations
décalées ou sportives dans le cadre d'une deuxième phase de communication", anticipe
Sylvain Gleizes.
"En deux mois, le site a enregistré 100.000 visites
dont 50 % de visiteurs récurrents", précise Cedric Peinado. Un résultat encourageant
au regard de l'effort demandé aux téléspectateurs pour retenir puis renseigner
l'adresse du site après visionnage de la publicité TV. En effet, Supdorangina.com
n'a pour le moment bénéficié d'aucun autre relais de communication.
Orangina
renforcera sa présence en ligne à compter d'avril 2007en affichant des bannières
publicitaires sur des sites communautaires en adéquation avec la cible des 15-25
ans. Des concours vidéo y seront notamment mis en avant ainsi que des vidéos virales.
"Nous nous consacrerons plus au marketing du bouche à oreille en 2007 mais nous
avions besoin de créer l'évènement en début d'année avec un support massif comme
la TV" précise Sylvain Gleizes.
Cette campagne TV + Web sera complétée cet été par une présence terrain
et des animations sur les campus et les plages. "Internet va cependant rester
notre canal central. Il s'inscrit dans la durée sur 2007", explique Cedric Peinado.
Et de préciser qu'Internet a représenté 10 % du budget publicitaire d'Orangina
en 2006 "en nette hausse depuis 2005". |
|
| |
| |
|
Accueil
