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| L'agence Weap-on veut faire vivre la vidéo sur Internet |
| Cette nouvelle agence propose un ensemble de prestations dédiées à la réalisation et production de contenus audiovisuels pour Internet. Le recours systématique à des indépendants lui permet de gagner en créativité.
(08/02/2007) |
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"Les internautes sont lassés des bannières clignotantes en Gif
animés, ils veulent du neuf", analyse Cédric Lamesh. Ce jeune
chef d'entreprise, ancien de chez Planète Interactive
et de Nextedia, vient de lancer une nouvelle agence marketing
dédiée à la production de contenus audiovisuels pour Internet :
Weap-on. Son ambition est de faire vivre la vidéo sur Internet
sous toutes ses formes : films publicitaires, bannières, vidéos
interactives ou encore Web TV.
"J'ai toujours cru en la vidéo sur Internet. C'est un élément
plus riche, plus interactif et qui permet d'acheter en deux
clics", déclare ainsi Cédric Lamesh. Il s'est donc lancé dans
l'aventure entrepreneuriale avec Weap-on, une boîte de production
créée en décembre 2006 et dédiée spécifiquement aux problématiques
de la vidéo en ligne.
Mais comment
se différencier dans un environnement aussi concurrentiel ?
Pour ce faire, Weap-on joue la carte de la réactivité et de
la créativité. "La vidéo demande toujours des idées nouvelles
et du changement. Je contacte donc des professionnels indépendants
grâce à des réseau sociaux tel que Viaduc", explique le fondateur
de Weap-on. La valeur ajoutée de la société réside donc dans
une prestation de conseil en marketing liée à une offre clef
en main d'une vidéo ou d'un dispositif prêt à être intégré en
ligne. L'ensemble est édité par une équipe de professionnels
indépendants : réalisateur, comédiens, intégrateurs ou
encore designers.
Weap-on se propose ainsi de réaliser des films publicitaires,
des vidéos virales intégrées à des blogs, des Web TV ou encore
des vidéos interactives. Une multiplicité de produits qui place
cet acteur à la croisée de nombreuses agences de publicité interactives.
Mais Cédric Lamesh ne s'estime pas systématiquement en position
de concurrent. "Des partenariats sont possibles : je peux
aussi bien travailler pour une agence comme je peux déléguer
auprès d'une autre", précise-t-il. Cela pourrait par exemple
être le cas pour des opérations de buzz qui nécessiteraient
d'approcher un certain nombre de bloggeurs qualifiés, activité
maîtrisée notamment pas les agences de marketing du bouche-à-oreille.
"Le budget publicitaire alloué au Web est encore relativement
faible. Nous devons ainsi réaliser des clips de qualité égale
à ceux visibles à la TV, mais avec 5 % du budget qui leurs
est consacré", estime Cédric Lamesh. Le Web autorise cependant
plus de créativité en donnant aux concepteurs de scripts des
marges de manœuvres qu'ils ne trouvent pas à la télévision. |
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