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| La Redoute
lance un catalogue vidéo et interactif |
| Le VAdiste teste depuis janvier un nouveau concept de site dont le but est de placer l'internaute au cur des collections. L'accent a été mis sur la vidéo pour présenter les modèles, et sur l'échange grâce à un blog.
(12/02/2007) |
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Afin de dynamiser son catalogue mode et accessoires, La Redoute vient
de dévoiler le site Collections-laredoute.fr, où les collections de la marque
sont présentées sous un nouveau jour. Interface riche, vidéos, blog : tous les
ingrédients sont réunis pour offrir plus d'interactivité aux visiteurs et instaurer
une relation durable. Le site a été réalisé par Burning
Factory.
"Nous avons voulu montrer ce que l'on est", explique Geneviève
Aerts, la directrice de marque de La Redoute. Pour ce faire, le site fait la part
belle à l'image. L'internaute peut accéder en vidéo aux coulisses des studios
de création, aux défilés de mode mais aussi aux commentaires des journalistes
spécialisés à l'issus de ces défilés. Des tendances vestimentaires sont également
commentées et analysées par les stylistes qui en donnent les clefs sous forme
de petits encarts vidéo. Une façon moderne et plus qualitative de mettre
en valeur les vêtements commercialisés par l'enseigne.
La vidéo occupe une place importante dans la stratégie de
La Redoute. "Nous avons voulu proposer une présentation moins figée de nos collections,
avec la volonté d'offrir un site de contenus multimédias avant tout et pas uniquement
de vidéo", précise la directrice de la marque. Les clips sont en effet enrichis
par des articles rédigés en interne mais également par des agences et des journalistes.
Clef de voûte du dispositif, le blog "Parlez moi de modes" est rédigé par
une blogueuse professionnelle et permet aux internautes de réagir aux articles
publiés par le biais de commentaires. Objectif : fidéliser les visiteurs et les
inciter à revenir fréquemment.
Mais ce site vitrine, qui cherche à insister sur le savoir-faire de La
Redoute en matière de création, n'est pas pour autant coupé du site e-commerce
de la marque. Chaque thématique renvoie vers une page du catalogue commercial
qui récapitule l'ensemble des vêtements présentés. "Nous n'avons pas pour objectif
de faire de la transformation, tempère Geneviève Aerts, mais plus de créer un
site d'image." Collections-laredoute.fr préfigure sans doute l'évolution
des catalogues en ligne des années à venir où les interfaces riches se marient
à des contenus multimédias. | | | |
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