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E-Commerce |  |
| Petites-annonces
auto : Caradisiac et La Centrale fusionnent |
| Les deux sites
d'annonces automobiles, détenus par Spir Communication et Schibsted, ont annoncé
leur rapprochement. Le nouvel ensemble pèse 42 millions d'euros de chiffre d'affaires.
(22/02/2007) |
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Le secteur de la petite annonce fait preuve d'un grand dynamisme sur le
Web. Alors que deux acteurs de la petite annonce immobilière sont récemment entrés
en bourse, c'est maintenant le secteur automobile qui fait parler de lui. La Centrale,
acteur historique de la petite annonce auto-moto, vient en effet d'annoncer un
projet de fusion avec le pure-player Caradisiac.
Ce projet prévoit la
création d'une holding dont l'actionnariat sera réparti équitablement entre les
deux groupes propriétaires des sites : Schibsted Classifieds France, filiale du
groupe norvégien Schibsted, détient La Centrale, tandis que le français
Spir Communication, spécialisé dans les journaux d'annonces gratuits,
détient Caradisiac. Le projet devrait bénéficier du visa des autorités de la concurrence
au plus tard en juin 2007. Cédric Bannel, président de Caradisiac.com, assumera
les fonctions de PDG. Il sera secondé par le directeur de La Centrale, François
Couffy, qui assurera les fonctions de directeur général.
Au total, le nouvel ensemble issu de la fusion a réalisé,
en 2006, un chiffre d'affaires d'environ 42 millions d'euros, pour un excédent
brut d'exploitation (Ebitda) de 10,7 millions d'euros. Alors que chacun des sites
regroupe environ 100.000 annonces, le trafic total équivaut à 2.230.000 millions
de visiteurs uniques (source Nielsen//Netratings) et 129 millions de pages vues
par mois (source Médiametrie/Xiti).
Mais, pour le moment, pas question
de créer un portail unique impliquant la disparition de l'une des deux marques,
qui disposent chacune d'une forte notoriété : "Nos activités sont complémentaires.
La Centrale est connue pour ses journaux d'annonces, tandis que Caradisiac est
reconnu pour son contenu et ses forums. Ainsi, nos territoires d'action, bien
qu'ils soient proches, ne se recoupent pas forcément", explique Cédric Bannel.
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2,23 millions de visiteurs uniques | Il
s'agirait plutôt, pour le nouvel ensemble, de développer une "offre plus puissante"
en matière de publicité. En effet, alors que les annonceurs du secteur automobile
subissent une crise ces derniers temps, ils cadrent beaucoup plus leurs dépenses
d'image. Par ailleurs, les deux sites réfléchissent actuellement à la manière
de croiser leurs contenus respectifs, afin d'en faire bénéficier les internautes.
En ce qui concerne l'organisation, les 35 employés de Caradisiac devraient
s'installer rapidement dans les locaux de La Centrale, un grand immeuble situé
aux confins de la Défense. Les six commerciaux de Caradisiac seront les premiers
à rejoindre les 220 personnes de l'équipe de La Centrale, puis ce sera au tour
de l'équipe Web : "Il n'y aura pas ou peu de recoupements de postes, et donc cette
fusion n'aura aucun impact sur l'emploi, ce qui est assez rare pour qu'on le souligne",
précise le futur PDG de la holding.
Cette opération n'est pas la première
du genre pour les deux groupes, car ils avaient déjà deux filiales en commun :
le journal gratuit 20 Minutes dans lequel Spir communication (filiale du
groupe Ouest-France) détient 25 %, et Le Bon coin, un site de petites annonces
généralistes.
D'après Cédric Bannel, les rapprochements pourraient se poursuivre entre
les deux groupes, si d'autres activités sont jugées complémentaires.
Plus généralement, le phénomène de concentration que l'on constate
dans le secteur est selon lui une tendance de fond : "Il y a trop d'acteurs de
taille moyenne, il est donc logique que les sites soient amenés à fusionner afin
de générer plus de marge." | | | |
