|
| |
|
|
| Sommaire
E-Commerce |
 |
| PriceMinister
met le turbo sur les petites annonces auto |
| En
acquérant Mixad/321Auto, PriceMinister devient numéro deux des
petites annonces automobiles en France. Prochaine étape avant
son introduction en Bourse : forcer le verrou du secteur
immobilier, déjà partiellement consolidé.
(07/03/2007) |
|
PriceMinister se lance dans la croissance externe. Pour cette
première, le site d'intermédiation en produits d'occasions a
choisi la société Mixad / 321Auto dans le but de renforcer sa
dernière offre : les petites annonces automobiles. Lancé
en juin 2005 sur PriceMinister, la chaîne automobile du site
accueillait en janvier 45.000 annonces pour 561.000 visiteurs
uniques. Assez pour devenir un acteur significatif du secteur,
mais pas suffisant pour devenir incontournable. "321 Auto est
un actif très stratégique pour nous, explique Pierre Kosciusko-Morizet,
fondateur de PriceMinister. Non seulement la société
est rentable, mais elle nous permet de devenir numéro deux sur
les annonces automobiles".
Ainsi, l'audience cumulée de la section automobile du site de
PriceMinister avec les sites 321Auto, Auto-Evasion, et 321Moto,
atteint 1,65 million de visiteurs uniques en janvier (source
Nielsen Netratings, audience non dédupliquée), pour près de
70.000 annonces différentes, selon une estimation de Pierre
Kosciusko-Morizet. Ce qui place le groupe derrière La Centrale/Caradisiac
et ses 2,2 millions de visiteurs uniques et 100.000 annonces
(lire notre article : Petites-annonces
auto : Caradisiac et La Centrale fusionnent, du 22/02/07).
Créé à
la fin des années 1990, Mixad, fournisseur de solutions de petites
annonces en marque blanche, avait fusionné en juin 2006 avec
le groupe de petites annonces 321Auto auquel il fournissait
sa technologie (lire notre article Mixad
et 321auto unissent leurs forces, du 21/06/06). La société
a réalisé un chiffre d'affaires de 3,8 millions d'euros en 2006,
dont 25 % proviennent de la publicité.
Comme à son habitude, Pierre Kosciusko-Morizet se veut discret
sur les résultats de PriceMinister. S'il avait pensé présenter
les résultats de la société pour l'année 2006, la proximité
de l'introduction en Bourse l'en a dissuadé. Les termes de l'opération
avec Mixad / 321Auto, réalisée par échange d'actions, n'ont
donc pas été dévoilés. Le président et fondateur de Mixad, Patrick
Touzet, prend la direction du pôle automobile du de PriceMinister
dont il intègre le conseil d'administration.
| Lancement
prochain d'une offre de petites annonces immobilières |
Avec cette acquisition, PriceMinister prépare aussi son introduction
en Bourse prévue pour la fin de l'année ou début 2008, pour
une valorisation estimée par son fondateur à près
de 300 millions d'euros. Selon Pierre Kosciusko-Morizet, "l'acquisition
de Mixad / 321Auto nous permet d'augmenter notre taille et notre
rentabilité. C'est un signe très rassurant pour les marchés
car cela démontre la solidité de notre stratégie".
D'ici là, Pierre Kosciusko-Morizet prépare le lancement d'une
offre dans le domaine de l'immobilier. "Notre objectif est de
monétiser notre audience de 5,5 millions de visiteurs uniques.
Comme les deux plus importants marchés de la vente d'occasion
sont l'automobile et l'immobilier, nous nous devons d'être présents
sur ces secteurs". Le secteur de l'immobilier est pourtant déjà
bien consolidé, avec des acteurs établis dont plusieurs sont
cotés en bourse comme SeLoger, ou le seront bientôt comme Explorimmo
du groupe Adenclassifieds, ou sont soutenus par un groupe puissant
comme Logic Immo, filiale de Spir.
"Certes, le secteur est plus difficile, accorde Pierre Kosciusko-Morizet.
Mais nous disposons d'une grosse force de frappe avec notre
audience alors que le leader du secteur recense moins de 800.000
visiteurs uniques sur son site. En outre, comme il s'agira d'une
activité nouvelle, nous pourrons être agressifs sur les prix
alors que les sociétés existantes ont des objectifs de résultats".
L'année sera chargée pour PriceMinister, qui en plus de se lancer
dans l'immobilier prévoit aussi d'ouvrir un nouveau pays d'ici
la fin de l'année. L'Angleterre ou l'Italie, l'Allemagne étant
prévue pour 2008. Son site espagnol ouvert depuis novembre
dernier occupe déjà 15 personnes et devrait être rentable d'ici
la fin de l'année. Objectif : devenir un poids lourd européen
dans les prochaines années. |
|
|
|
