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| Fortis lance
un réseau social pour les entrepreneurs |
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le groupe financier veut se rapprocher des chefs d'entreprise en leur proposant
un outil de mise en relation professionnelle. Fortis souhaite utiliser cette communauté
pour affiner sa communication.
(28/03/2007) |
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Eons.com pour les seniors, Golfbuzz.com pour les joueurs de golf, Gckingoftheblues.com
pour les guitaristes... Les réseaux sociaux de niche n'en finissent plus de déferler
sur le Net. Un phénomène qui ne laisse pas les marques indifférentes. Le groupe
financier Fortis a lancé mi-février Join2grow, un réseau social
dédié aux chefs d'entreprise. Ce lancement constitue un levier à part entière
de la stratégie de communication engagée par la société vis-à-vis des entrepreneurs.
"Une étude nous a permis de constater que la plus grande richesse de l'activité
banque privée venait des entrepreneurs, pour qui la dimension internationale est
désormais très importante", explique Stephan Salberter, directeur de la communication
de l'activité banque privée et banque d'affaire de Fortis. Le site Join2grow se
propose donc d'aider les entrepreneurs dans la croissance internationale de leur
société.
Les
membres du réseau sont invités à définir leurs centres d'intérêts au moyen de
mots clés, ce qui constitue le départ d'une conversation avec d'autres
membres dont les préoccupations sont similaires. "Notre but n'était pas de faire
un autre Linkedin, mais de proposer une expérience différente", précise Benoît
de Bellefroid, le directeur de l'agence eMakina en charge du projet.
Pour faire la différence, Join2grow propose une partie magazine enrichie notamment
d'interviews vidéo de chefs d'entreprises, mais également un espace permettant
aux visiteurs de commenter les résultats d'une étude statistique sur l'entreprenariat
conduite par Fortis.
Pour le groupe bancaire, le site Join2grow constitue
avant tout un test. L'évolution du projet dépendra de l'accueil des chefs d'entreprises
et des retours qualitatifs constatés. "Si nous arrivons à fédérer un public d'une
taille suffisante dont la valeur commune est l'esprit d'entreprise, alors nous
irons plus loin", estime Stephan Salberter. Le contenu du site pourrait ainsi
aider Fortis à affiner son discours et ses offres marketing, voire même à lancer
une chaîne de Web TV dédiée aux entrepreneurs.
Le site dispose d'un an pour convaincre. Depuis son lancement il y a un
mois et demi, la plate-forme a enregistré plus de 1.200 inscriptions pour 25.000
visiteurs uniques répartis en France, au Benelux, en Italie, en Espagne et en
Allemagne. Le site s'inscrit dans une campagne publicitaire on et offline - dans
la presse d'affaires en particulier - plus large et à l'échelle européenne. |
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