Samedi 3 - Mardi 6 avril 1999
Nielsen dévoile
ses derniers chiffres
de la publicité en ligne
Selon la dernière
enquête du cabinet d'études Nielsen
Media Research, le taux de clic sur les bannières de
publicité serait en baisse alors que le chiffre d'affaires
de la publicité sur Internet ne cesse d'augmenter. La moyenne
du taux de clic par internaute serait désormais aux Etats-Unis
de 0,15%, une bonne campagne se situant entre 1 à 2% de taux
de clic, selon les chiffres de Nielsen. L'institut explique cette
baisse du taux de clic par le fait que les annonces publicitaires
sur Internet ont perdu leur caractère innovant. Une bannière
apparait en moyenne 5,4 millions de fois sur le web. C'est celle
de Hotmail
(le service gratuit de messagerie de Microsoft) qui est la plus
diffusée avec près de 60 millions de PAP (pages vues
avec publicité). Mais seulement 0,1% des internautes qui
l'ont vue ont cliqué dessus. La palme de la bannière
"la plus cliquée" revient à celle de Worldsubmit.com.
Les bannières renvoyant au site de l'entreprise ont généré
un taux de clic de 4,57% pour seulement 2,2 millions de PAP.
Selon Nielsen, cette baisse du taux de clic ne signifie pas pour
autant que l'industrie de la publicité en ligne soit en crise,
bien au contraire. Le taux de clic ne serait pas la variable optimale
pour évaluer la réussite d'une campagne en ligne.
Beaucoup d'entreprises utiliseraient simplement les bannières
pour renforcer l'image de l'entreprise et non pour vendre leurs
produits ou attirer les internautes sur leurs sites. Pour autant,
Nielsen avance l'idée que l'avenir de la publicité
en ligne passe par les création de bannières dotées
d'animation et de sons. [Benoit
Grange, JDNet]
Au sommaire de l'actualité
|
|
|
| |
|
|
| |
Comment transformer l'internaute en vecteur de promotion ? Dossier
Meilleures pratiques et analyses de sites. Dossier
Plus de 10 000 entreprises de l'Internet et des NTIC. Dossier
Plus de 5 500 prestataires dans les NTIC. Dossier
|
|
|