L'e-pub décolle en France

Selon la dernière étude menée conjointement par l'Internet Adverstising Bureau et le cabinet PricewaterhouseCoppers, les revenus publicitaires sur Internet ont passé la barre des 100 millions de francs pour atteindre 113 millions en 1998, soit une croissance de 284% par rapport à 1997 (29,6 millions de francs)! Certes, ce chiffre est à relativiser par rapport au chiffre d'affaires global du marché publicitaire français (environ 77 milliards de francs en 1998).
Cette étude menée depuis fin 1997 sur 150 sites français (43 types d'annonceurs), soit environ 95% des acteurs de l'e-pub en France, révèle que la publicité sur le Web a connu une croissance soutenue tout au long de l'année 1998, avec un décollage prononcé juste avant les fêtes de fin d'année. L'investissement publicitaire par internaute a progessé de 41% entre 1997 et 1998, passant de 27 à 38 francs. Les bandeaux publicitaires représentent la grande majorité des revenus en 1998 (91,2%), mais d'autres formes de publicité apparaissent, comme le sponsoring (6,1%).
Comme en 1997, ce sont les moteurs de recherche et les ISP/IAP qui concentrent la majorité du revenu global, avec une progression marquée de certains sites éditoriaux (finance, divertissement). Enfin, de plus en plus de secteurs d'activité investissent dans l'e-pub: les cinq premières catégories d'annonceurs (informatique, nouveaux médias, télécommunications, banque et presse) ne représentent plus que 67% de l'ensemble en 1998, contre 75% en 1997.

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