Magique Emilie voit grand

Magique Emilie. Sous ce nom très frais, un nouveau site de services et de contenu affiche de coquettes ambitions puisqu'il prévoit de réaliser 20 millions de francs de chiffre d'affaires en 2000. Ouvert depuis début mars, le web s'adresse aux parents ou aux futurs parents. Il fourmille d'informations pratiques sur les enfants de 0 à 3 ans: éducation, vie quotidienne, santé, sécurité, horoscope... Les articles sont rédigés par une équipe de journalistes spécialisés et validés par un comité de lecture composé de pédiatres, sages-femmes, association Ecole des parents, etc. On peut y trouver des rubriques "baby-sitting", une base de données de 4000 prénoms, une sélection quotidienne de livres. Pour les parents en mal d'inspiration, une rubrique "contes et comptines" devrait apparaître à partir de mi-avril. L'équipe compte 12 personnes à plein temps dont 7 se consacrent exclusivement à la production éditoriale.
Les sources de revenus sur lesquelles compte le site: la publicité (20% du CA dans deux ans; régie: Numériland), la revente de l'information produite pour le site, des programmes d'affiliation et ultérieurement une boutique "puériculture". Pour la première année, les objectifs de Magique Emilie sont plus qualitatifs que quantitatifs : devenir le site de référence en matière d'informations sur les enfants en bas âges. Mais le site prévoit d'atteindre l'équilibre financier dès la fin de l'année prochaine.
Un plan média est en cours d'élaboration avec
l'agence BDDO Corporate. Une campagne de publicité en ligne est à l'étude. D'autres partenariats stratégiques seront annoncés dans les mois à venir.
Le site, financé par des "business angels" et du "capital de proximité", a été développé en interne. Il est hébergé par imagiNet.

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