L'institut Ipsos a annoncé la signature d'un accord avec Media Metrix Inc., leader de la mesure d'audience sur l'Internet aux Etats-Unis, et l'institut allemand GfK prévoyant le lancement de la société Media Metrix Europe. Cette société proposera les services développés par Media Metrix aux Etats-Unis soit la fourniture, à partir de panels d'utilisateurs, d'une mesure d'audience harmonisée des sites internet dans tous les grands marchés européens, fournissant ainsi une mesure harmonisée au niveau mondial.
Les premières mesures d'audience commenceront au troisième trimestre 99 en France, Grande-Bretagne et Allemagne et se poursuivra dans les autres pays en fonction de l'évolution de la demande. Media Metrix Europe utilisera la méthodologie que Media Metrix emploie aux Etats-Unis. L'information sera disponible dans chaque pays, au niveau européen et au niveau mondial en incluant les Etats-Unis et le Japon.
Aux Etats-Unis, Media Metrix a vu surgir le mois dernier un concurrent de poids en la personne de Nielsen qui publie désormais un baromètre mensuel d'audience des sites. En France, la mesure d'audience normée et reconnue des sites est encore attendue: Médiamétrie rode actuellement son outil Cybermétrie. L'initiative d'Ipsos et Media Metrix pourrait bousculer les autres acteurs du secteur.

L'institut Ipsos, qui figure parmi les 10 premières sociétés d'études mondiales, a réalisé en 1998 un chiffre d'affaires de 226 millions de dollars. L'institut est implanté dans 20 pays et travaille dans cinq secteurs de spécialisation : les études marketing, l'opinion et la recherche sociale, la mesure de satisfaction de clientèle, l'efficacité publicitaire et les médias. Pour sa part, Media Metrix Inc est leader de la mesure d'audience sur I'internet et travaille pour les plus grandes agences publicitaires mondiales. Quant à GfK, il est l'un des principaux acteurs mondiaux et européens sur le créneau des études de marché. [Sophie Perrin, JDNet]

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