Samedi 24 - Lundi 26 avril 1999
Le bandeau ne représentera
qu'un quart du marché pub en 2001
Selon la dernière enquête
du cabinet d'études eMarketer,
l'utilisation des bandeaux publicitaires, qui ont représenté
52% du volume total de la publicité sur le Net américain
en 1998, devrait fortement diminuer. L'étude estime qu'en
2001, les bandeaux publicitaires ne représenteront plus que
26% des supports de publicité sur l'Internet. Par contre,
le sponsoring devrait rapidement augmenter pour atteindre 58% du
marché en 2001. Les interstitials représenteront 6%
des outils de la publicité en ligne. De nouveaux modes de
publicité devraient apparaître d'ici 6 à 18
mois selon l'étude et représenter en volume 10% en
2001. Ces nouvelles techniques contribueront largement au déclin
des bandeaux publicitaires et des interstitials selon eMarketer.
Récemment, Nielsen Media Research avait pronostiqué
la baisse de l'utilisation des bannières publicitaires en
invoquant la chute radicale du taux de clic aux Etats-Unis qui atteindrait
à peine le chiffre de 0,15%. Nielsen Media Research en avait
conclu que l'avenir de la publicité sur Internet passerait
par des bannières animées et sonores.
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