Mardi 27 avril 1999
Le site de l'OM dopé
par les performances de l'équipe de football
Les supporters de l'OM ont
le choix des médias pour s'informer sur leur équipe
fétiche : magazine, télévision (la chaîne
OM), le minitel et Internet. Le site
du club de football phocéen a ouvert en juin 98. L'un de
ses principaux objectifs est de coller à l'actualité
de l'équipe, qui, en cette fin de saison, lorgne sur la position
de premier club français et européen. Les bonnes performances
actuelles de l'équipe est un élément moteur
pour doper le nombre de visites sur le site : ainsi, au lendemain
de la demi-finale Bologne-Marseille dans le cadre de la Coupe UEFA
le mardi 27 avril, la fréquentation du site est passé
de 30 000 (jour ordinaire) à 70 000 pages vues. Pour le mois
de mars, le site a enregistré 750 000 pages vues...et pourtant
son référencement n'est pas terminé. Presque
la moitié des connexions sur le site de l'OM sont réalisées
à partir de l'étranger. Pourtant, bien qu'un petit
drapeau sur la home page du site semble l'indiquer, le site n'est
pas encore bilingue. Trois mailing lists, qui recensent 4 000 membres
chacune, sont proposées : une consacrée à l'actualité
de l'OM, une autre sur les résumé des matchs et une
dernière qui couvre les informations plus officielles du
club de football. Entre deux et trois extraits de vidéos
numériques tirés de la chaîne OM sont présentés
hebdomadairement sur le site.
L'autre versant du site est constituée par la boutique OM,
ouverte depuis deux mois. Celle-ci comprend actuellement plus de
90 produits, tirés des sept magasins "physiques"
du club de football. Bien que le club se retrouve en rupture de
stock de maillots de l'équipe (ce qui représente 80%
des ventes en ligne), entre 4 et 5 commandes de produits dérivés
(vidéo, bijoux, montres....) sont réalisées
chaque jour. Un nouveau catalogue comprenant plus de 200 articles
devraient faire son apparition au cours de l'été.
Pour l'instant, le club ne propose pas de prix privilégié
aux membres du club des supporters de l'OM.
Compte tenu de la bonne fréquentation du site, son responsable
Laurent Hervé, envisage de recourir à une régie
publicitaire. Il n'a pas l'intention de développer des partenariats
avec d'autres sites. Leurs sponsors (Adidas, Ericsson...) suffisent.
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