Mercredi 28 avril 1999
Promod entre dans le
monde de la VPC par le web
La chaîne de prêt
à porter Promod
existait jusqu'à présent avant tout par ses nombreuses
enseignes. Désormais, le groupe proposera aussi de la VPC
et c'est par le web qu'il va commencer à vendre ses produits
à distance.
Promod n'est pourtant pas un nouveau venu sur Internet puisqu'il
disposait d'un site institutionnel depuis plus de deux ans. Celui-ci
a été retravaillé par Pictime
(pour le graphisme) et GFI pour
proposer un catalogue en ligne de 373 références,
soit environ la moitié de celles qui sont présentées
en magasin.
Les produits sont réactualisés entre 2 et 3 fois par
semaine et sont proposés au même prix qu'en magasin
avec répercussion des offres spéciales et autres promotions.
Le nouveau web de Promod attire environ 2000 à 3000 personnes
par mois depuis son lancement il y a deux mois. Un score déjà
très satisfaisant sachant qu'aucune promotion du site n'a
encore eu lieu.
Dans quelques jours, Promod se prépare à une grande
opération de relation presse à la fois vers les titres
grand public et vers les magazines spécialisés en
informatique. Cette campagne sera relayée par de la publicité
sur les lieux de vente et la distribution d'un petit support papier
présentant le site.
Pour attirer vers son site un public nombreux, Promod organisera
un concours-quizz. Les 1999 premières personnes qui auront
répondu aux questions (dont les réponses se trouveront
sur le site) gagneront un tee-shirt aux couleurs de l'opération.
Selon Anne Waquez, chargée du projet, le site ne sera pas
"un challenger du magasin avant 2 ou 3 ans. C'est plus un investissement
pour permettre à l'entreprise de maîtriser les aspects
techniques et l'organisation que nécessite un web de commerce
électronique. Notre objectif, c'est d'être prêts
lorsque l'e-commerce commencera vraiment à bien fonctionner".
Le site, dont le budget ne nous a pas été communiqué,
utilise Site Server (Microsoft), Payline pour le paiement électronique
et UPS pour la livraison. Les frais de port s'élèvent
à 29,90 francs pour toute commande inférieure à
400 francs et sont offerts au-dessus. Promod couvre l'intégralité
de l'union européenne même si actuellement, ce sont
essentiellement des Français qui commandent. Le web devrait
être traduit en Anglais et Allemand prochainement puis, à
plus longue échéance, en Italien et Espagnol. [Alain
Steinmann, JDNet]
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