Jeudi 10 juin 1999
Les chewing-gums
Hollywood jouent
le site "utile" et décalé
Pour la troisième
année consécutive, les chewing-gum Hollywood font
appel à l'Internet pour animer leur opération estivale
"Open Miles" (du 15 juillet au 31 août 99) dont
le but est de transporter des jeunes en bus à leurs lieux
de vacances en France. La grande nouveauté de cette année:
ce projet événementiel inaugure le site permanent
de la marque du groupe Kraft Jacobs Suchard. A partir du 21 juin,
le site va offrir la possibilité de réserver des places
dans ces bus de vacances en choisissant la destination, la date,
le nombre de places (six au maximum)...Un système d'alerte
sera mis en place pour les modifications d'horaires.
Outre la partie événementielle consacrée à
"Open Miles", le site Hollywood
Openweb propose une sélection hebdomadaire du "meilleur
du Web" sous forme de pop up. Elle se décline en quatre
rubriques (les sites "fraîcheurs d'esprits", les
sites "là-bas", les sites "technoland"
et les sites "ludik"). "Les critères sont
totalement subjectifs. Il s'agit d'un guide composé de sites
originaux qui ne sont pas faciles à trouver", indique
Sandrine Pittarque, responsable du site chez Kraft Jacobs Suchard.
Bref, c'est une sélection de 20 à 25 sites avec une
réactualisation le mercredi. Il est possible de consulter
le site sous une version Flash ou en HTML simple. Un effort de graphisme
et d'animation qui met en scène la mascotte Hollywood a été
fourni, au prix d'un temps de téléchargement un brin
trop long. Le site comprend également une partie "archives".
Le chat devrait apparaître avant la fin du mois de juin. Les
visiteurs peuvent également écouter en Quicktime quatre
spots publicitaires de la période 1974-1994 de la marque
de chewing gum.
Les travaux pour ce site ont commencé en septembre 98. Le
web est le fruit de la collaboration entre l'agence multimédia
Euro RSCG BETC (qui a conçu le concept stratégique),
Mediaquest (réalisation technique et développement
graphique du site) et Winnipeg (partie base de données pour
l'opération Open Miles).
Une campagne de publicité en ligne est prévue pour
la sortie du site. Elle repose sur six bannières différentes
qui vont être déployées sur des sites portails
(Yahoo, Voila...) pendant une période de 1 à 2 mois.
Huit mots-clé ont été achetés (dont
"cinéma", "techno" et "musique").
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