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Jeudi 17 juin 1999
La fusion DoubleClick-Abacus
contestée
Le rachat du spécialiste
de la vente de base de données clients Abacus
Direct pour 1 milliard de dollars par la régie
publicitaire internationale Doubleclick
a provoqué un tollé du côté des
associations de consommateurs qui comptent bien empêcher
le rapprochement en l'amenant sur le terrain juridique.
Ces derniers voient dans ce rachat une atteinte à la
vie privée. En effet, en utilisant le gigantesque fichier
de consommateurs d'Abacus, Doubleclick aurait la possibilité
de faire de la publicité "one to one". Du
fait de la baisse d'efficacité des bannières
publicitaires classiques, les spécialistes du marketing
en ligne pensent déjà à la forme que
prendra l'e-pub de demain. Pour cela, ils ont besoin de plus
en plus de données personnelles et comportementales
des internautes pour déployer des tactiques de plus
en plus fines et précises. En s'alliant à Abacus,
Doubleclick aurait gravement sous-estimé la réaction
des internautes quant à leur attachement à l'anonymat
sur le Web. [Benoit
Grange, JDNet]
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