Mardi 5 mai 1999
Presque 2 milliards
de dollars pour la pub en ligne aux Etats-Unis en 1998
L'Internet
Advertising Bureau (IAB) vient de rendre public les chiffres
de la publicité en ligne sur le marché américain
en 1998: 1,92 milliard, soit une augmentation de 112% par rapport
à 1997 (906,5 millions de dollars), ont été
investis en publicité sur le Net US l'année dernière.
La plus forte hausse a été observée lors du
dernier semestre où le chiffre d'affaires lié au Net
a augmenté de 34% pour atteindre 655,6 millions de dollars.
En 1996, le chiffre d'affaires annuel de la publicité ne
ligne représentait 267 millions de dollars soit le seul mois
de décembre 1998.
Les bannières continuent d'être la forme de publicité
privilégiée des entreprises (56%), suivi du sponsorship
(30%), et les interstitiels (5%).
Pour la tarification des campagnes, 40% des dépenses sont
facturées au coût pour mille (prix à l'unité
pour mille bannières achetés) et 6% purement en fonction
de la pertinence de la campagne. Les 54% restants constituent des
accords où se mélangent ces deux critères.
En France, le
marché de la publicité en ligne a été
évalué pour 1998 à 113 millions de francs (+282%
en un an), par le même IAB.
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