|
Nowww ramasse des contacts pour Dargaud et "Marie-Claire"
Nowww, filiale du groupe
FranceNet spécialisée dans le conseil multimédia,
a dressé un premier bilan de deux opération de marketing
effectuées sur les mini-sites de XIII,
consacré au héros de bande dessinée et qui
est rattaché au site Dargaud, et Marie-Claire.
A l'occasion de la sortie d'un
nouvel album de la série "XIII" en février
dernier, Nowww avait créé pour le compte de Dargaud
un site spécifique. Un concours avait été organisé
pour gagner des BD sur ce site et une mailing list a été
mise en place. L'objectif de ce mini-site était de recueillir
des contacts qualifiés afin qu'elles servent de base pour
une communauté d'afficionados de la bande dessinée.
Il est atteint: en quatre semaines, 1500 contacts ont été
recueillis. D'autre part, une opération de mailing ciblé
a dégagé un taux de transformation moyen de 31 %.
Des partenariats ont été mis en place avec le mini-site,
tels que le cyberlibraire BOL France. Le site enregistre aujourd'hui
10000 pages vues par jour. Ce sont les planches des dessinateurs
qui remportent le plus grand succès. Dargaud se prépare
à d'autres mini-évènements similaires dans
le monde de la BD.
Parallèlement, Nowww
a constitué un site événementiel estampillé
"Marie-Claire" destiné à la promotion d'un
de ses annonceurs: Maria Galland. Le web était organisé
autour d'un jeu-concours. Différents moyens de promotion
ont été mis en oeuvre: campagne en ligne, présentation
du jeu dans le magazine...
En dix semaines d'activité, cette opération a permis
à "Marie Claire" de collecter plus de 3500 contacts
qualifiés et représentatifs, qui reflètent
le lectorat du magazine féminin. Le site év"nementiel
Marie Galland devrait se transformer en un véritable site
indépendant tandis que "Marie-Claire" projette
d'ouvrir son propre site à la rentrée 99. Un appel
d'offre est actuellement en cours pour la conception du site.
Au sommaire de l'actualité
|
