Samedi 22 - Mardi 25 mai 1999
Audience: avril en
berne pour les leaders
Selon la dernière
étude de MediaMetrix aux Etats-Unis, la fréquentation
sur les principaux sites aurait baissé au mois d'avril. Simple
effet conjoncturel, élargissement de la concurrence, déclin
des leaders? L'étude a cherché a analyser cette première
baisse de trafic de l'histoire du baromètre. Le nombre de
visiteurs uniques a baissé de 0,4% sur les 25 premiers sites
américains. C'est le site de Lycos
qui a chuté le plus avec une baisse de 9% au mois d'avril.
De la même manière, les sites d'AOL,
de Yahoo et de
Walt Disney
ont également enregistré des baisses de fréquentation.
En revanche, Microsoft
tire son épingle du jeu: le site a accueilli davantage de
"visiteurs uniques" en avril (15 millions), profitant
sans doute de la visite d'internautes à la recherche de défenses
contre le virus "Tchernobyl".
Les analystes avancent deux arguments pour expliquer cette brusque
tendance: la demande des internautes deviendrait de plus en plus
sophistiquée et l'arrivée des beaux jours éloignerait
les internautes de leurs ordinateurs! Les analystes ont fait une
corrélation avec l'expérience similaire vécue
par les chaînes de télévision. Les mois d'hiver
affichent des hausses d'audience au contraire de ceux d'été.
De plus, les sites portail marchent moins bien qu'auparavant depuis
que les internautes améliorent leurs connaissances du Web.
Ces derniers vont directement sur les sites qu'ils connaissent sans
transiter par les sites portails. Une tendance à suivre.
[Benoit
Grange, JDNet]
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