Vendredi 28 mai 1999
MSN implante Link
Exchange
sur le Web français
Link
Exchange, le réseau qui assure la promotion de sites
web au moyen d'échanges de bannières, arrive en France.
Link Exchange, une start-up californienne créée en
1996 et rachetée l'an passé par Microsoft,
pour devenir MSN LinkExchange, regroupe des propriétaires
de sites web dans une communauté virtuelle et fournit une
multitude de services en ligne pour promouvoir les sites marchands
sur la toile (rapport, statistiques, liste de diffusion, référencement,
etc). A ce jour, c'est plus de 400.000 sites du monde entier et
800.000 clients qui appartiennent à cet immense réseau
virtuel. La majorité des sites sont ceux de petites entreprises
qui débutent dans le commerce électronique et qui
n'ont pas les moyens financiers pour transiter par une régie
publicitaire ou une centrale d'achats. Comme l'explique Isabelle
Polu, responsable produit à MSN France, "notre ambition
est d'accompagner les PME dans leur politique de commerce électronique.
'Banner network' est un outil qui marche très bien aux Etats-Unis
et qui devrait rapidement décoller en France".
L'avantage de Link Exchange, c'est donc le prix et les services.
L'outil le plus populaire "banner network" est gratuit:
ce système très simple est basé sur la coopération
inter-entreprises membres du réseau. Chaque membre s'engage
à afficher des bannières publicitaires d'autres membres
et en contrepartie d'autres propriétaires de sites assurent
la promotion de la bannière publicitaire du site en question
sur leurs pages. C'est le principe de l'échange de bandeaux.
Parmi les deux bandeaux qu'affiche chaque site, l'un sera celui
d'un des sponsors du réseau qui, par leurs contributions,
permettent d'assurer la gratuité de la majorité des
services.
C'est le nombre important de sites français membres du réseau
international (plus de 2.000), qui ont incité MSN à
lancer une version
française de LinkExchange. Dans un premier temps, les
responsables français de MSN ont décidé de
limiter l'offre française aux deux principaux produits de
la version américaine, à savoir l'échange de
bannières entre les membres avec "banner network"
et le "booster" du trafic du site avec l'outil "premium".
Mais l'offre devrait rapidement contenir de nouveaux services qui
seront proposés au fur et à mesure. A la différence
de "banner network" qui est un service gratuit, "premium"
coûte 12,99 dollars par mois pour un abonnement annuel de
149,99 dollars et des droits d'entrée de 30 dollars. Le paiement
en francs est déjà prévu. "Premium"
permet d'augmenter le trafic sur le site en instaurant un suivi
de la clientèle, un système de lettres d'information
avec ListBot Gold, un référencement auprès
de 400 moteurs de recherche, un design soigné avec SiteInspector
et un positionnement privilégié dans les classements
des outils de recherche avec PositionAgent.
Bien que LinkExchange se positionne sur le marché français,
l'anglais restera la langue d'usage pour s'abonner à ses
services et pour utiliser les conseils en ligne. Mais à terme,
LinkExchange sera entièrement en français. Une campagne
de promotion en ligne sous forme de bannières va démarrer
sur les sites d'AltaVista
et de Multimania.
[Benoit
Grange, JDNet]
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