Mercredi 31 mars 1999
Renault
lance un modèle en ligne
Renault a profité du dernier Salon de l'automobile à
Genève fin février pour dévoiler son dernier
concept: un "coupéspace" du nom d'Avantime. Pour
ceux qui ne pouvaient pas se rendre en Suisse, le constructeur a
-plus original- ouvert un site dédié à ce modèle
et lancé une campagne de publicité en ligne pour le
promouvoir. Des séries de deux bannières ont été
déployées pendant quinze jours à partir du
9 mars sur différents sites, grand public (Yahoo) ou spécialisés
(Financial Time, Les Echos, Indexa...), avec des déclinaisons
linguistiques pour les pays visés (France, Royaume-Uni, Allemagne,
Espagne, et Suisse).
Actuellement, les résultats
de la première vague sont analysés pour pouvoir affiner
les messages publicitaires des futurs campagnes en ligne qui seront
lancées en fonction des événements liés
au monde de l'automobile (Salon de Barcelone le 25 mai prochain
par exemple...).
Les bannières publicitaires pointent sur le site de Renault
consacré au concept Avantime.
Celui-ci a été réalisé en peu plus d'un
mois par Publicis Technology. L'agence a assuré la conception,
le développement l'hébergement mais aussi la réalisation
des bannières avec la collaboration d'Optimédia.
Dans un design très aéré, on peut découvrir
sur le site, décliné en cinq langues, toutes les facettes
de ce nouveau modèle de la gamme Espace. Il est possible
de consulter le web avec une version Flash ou HTML. Le site comprend
une partie "Club Avantime" qui permettra aux abonnés
de disposer d'informations en avant-première et des invitations
pour les prochains salons automobiles. Cette rubrique entre dans
le cadre plus global du marketing relationnel que veut développer
Renault autour de ce nouveau concept.
En quinze jours de campagne publicitaire, 5 millions de pages ont
été vues sur le site au niveau de l'Europe. L'objectif
pour 1999 est d'atteindre un million de visiteurs avec 30 à
40 000 membres du club Avantime.
Au
sommaire de l'actualité
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