La GSM Association veut promouvoir la pub mobile

La GSM Association, qui rassemble 700 opérateurs de téléphonie mobile à l'échelle mondiale, vient de lancer un vaste programme de promotion et de standardisation de la publicité mobile, un marché qui peine encore à décoller. Le but du "Mobile Advertising Programme" est de mettre en place des standards communs de mesure d'audience. Le programme sera dirigé conjointement par AT&T, 3, KTF, Orange, Smart Communications, T-Mobile et Telefonica O2 Europe. L'objectif de cette standardisation est d'offrir aux annonceurs des chiffres précis et comparables sur leurs ROI mobile.