GroupM lance un outil crossmedia de mesure de la pub

Le groupe d'agences média lance sur le marché un nouvel outil de mesure de la performance des campagnes publicitaires. Baptisé MMiX pour Multimedia Mix, celui-ci permet de mesurer les performances des campagnes sur quatre médias différents : la télévision, la radio, la presse et Internet.

Au delà, cet outil permet également de croiser des bases de données marketing de consommation de produits ou de services avec les bases de données sur la couverture de chaque média sur le segment choisi. Ce qui permet par exemple, pour un budget et un comportement de consommation donnés, de déterminer le taux de couverture de la campagne en fonction du nombre et du type de médias sélectionnés, facilitant ainsi l'optimisation des stratégies de médiaplanning.

Impulsé par Olivier Goulet, directeur expertise et stratégies de l'agence KR Media, cet outil a été développé par le GroupM Ressources, la cellule experte du GroupM, en collaboration avec les équipes de la société Telmar Peaktime. Cette nouvelle solution n'est pour l'instant disponible que pour les clients des quatre agences médias du GroupM : Mediaedge : cia, Mediacom, Mindshare et KR Media.