Confidentiel : L'audience Comscore de Mappy a chuté de 46 %

L'audience française de Mappy, calculée par Comscore, a chuté de 46 %, passant de 10 à 5,4 millions de visiteurs uniques entre janvier et février 2008. Cette baisse ne provient pas d'une moindre popularité du site, mais d'une harmonisation d'un mode de calcul opérée par l'institut de mesure, concernant les audience BtoB et BtoC. Jusqu'ici, le résultat d'audience du site de cartographie appartenant à France Télécom cumulait en effet celle provenant directement du site Mappy.fr (BtoC) et celle générée par l'utilisation de son service au sein du site Pagesjaunes.fr (BtoB). Dorénavant, le nombre de visiteurs uniques annoncé par Comscore ne prend plus en compte cette deuxième source. Une égalisation de traitement dont s'est réjoui le site concurrent ViaMichelin. Ce dernier avait séparé ses URLs BtoB et BtoC plusieurs mois auparavant, enregistrant ainsi une diminution de son audience de 25 % entre janvier 2008 et janvier 2007. En février 2008, elle s'établissait à 3,4 millions de visiteurs uniques.