Liens sponsorisés : Tesco n'enchérira pas sur ses concurrents

Suite à la décision unilatérale de Google d'autoriser tous les annonceurs à acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées par d'autres annonceurs sur Adwords, à partir du 5 mai au Royaume-Uni, Tesco a indiqué qu'il ne mangerait pas de ce pain là. La plus grande enseigne de distribution alimentaire n'achètera pas les mots-clés relatifs à ses concurrents, par souci de moralité. Tesco a investi 2,2 millions de livres (2,8 millions d'euros) en publicité sur Internet l'an passé. D'autres annonceurs, tels que Diageo, Mercedes-Benz et O2, ont en revanche annoncé leur intention de redéfinir leur stratégie de search marketing à la lumière des changements opérés par Google.