Télévision interactive : Microsoft renforce son offre publicitaire

Microsoft a racheté Navic aux Etats-Unis, une société qui offre des solutions publicitaires dédiées à la télévision interactive. Navic dispose entre autres de technologies qui permettent le ciblage comportemental et l'optimisation des campagnes publicitaires. Microsoft et Navic comptent travailler main dans la main avec l'industrie de la publicité télévisuelle traditionnelle pour mieux adresser ensuite le marché de la télévision numérique. Navic fera dorénavant partie de Microsoft's Advertiser and Publisher Solutions (APS) Group, au même titre qu'Atlas, spécialiste de la publicité pour la vidéo à la demande.