Etats-Unis : l'e-pub croît au détriment de la TV et de la presse

Le glissement des dépenses publicitaires des grands annonceurs américains de la télévision et des quotidiens vers le Web est progressivement évalué. Selon une étude réalisée par Ad Age, c'est environ 1 milliard de dollars qui a ainsi été transféré par les 10 premiers annonceurs américains en 2007 du petit écran et de la presse vers Internet. Un déplacement qui s'est effectué, qui plus est, sur un marché relativement atone. Les dépenses publicitaires globales (télévision, presse, radio, affichage et Internet) n'ont augmenté que de 0,63 % en 2007, pour atteindre 61,3 milliards de dollars. Au total, toujours selon Ad Age, les dépenses publicitaires destinées à la presse ont été amputées de 674 millions de dollars et celles de la télévision de 406 millions de dollars. Cette étude a été réalisée sur la base des chiffres publiés par TNS Media Intelligence et ne prend pas en compte le chiffre d'affaires réalisé par le search.