Comscore accède à la demande de l'IAB

La société de mesure Comscore répond à l'Interactive Advertising Bureau. Vendredi dernier, l'IAB annonçait avoir envoyé une lettre demandant à Comscore et Nielsen/NetRatings de répondre à ses interrogations concernant leurs systèmes de mesure d'audience en les soumettant à une tierce partie, qui pourrait évaluer leur validité. Comscore dit avoir sollicité pour cela l'Advertising Research Foundation, dont les résultats devraient être prochainement publiés. La société de mesure défend également le système de panel d'internautes, jugé plus fiable que les mesures à partir des serveurs Web, en raison de la pratique de la suppression de cookies.