L'IAB et la MMA signent une charte pour la pub Web et mobile

L'IAB France et la Mobile Marketing Association (MMA) France ont signé une charte de recommandations destinée aux annonceurs et aux agences média, relative à la convergence de la publicité sur Internet fixe et mobile. Destinée à favoriser cette convergence, elle définit des standards communs aux deux médias (formats et mesure des investissements publicitaires), des règles de déontologie générale, encourage le développement de passerelles entre les deux médias, et recommande une approche médiaplanning adaptée au mode de consommation du support mobile (combinaison des leviers pull et push). Selon une étude Médiamétrie - MMA France, l'Hexagone compte aujourd'hui 11 millions de mobinautes actifs.