Microsoft défend l'efficacité des bannières e-pub

Alors que Nielsen Online a enregistré une chute de 6 % des investissements en display sur le premier semestre 2008 par rapport au premier semestre 2007, Microsoft multiplie les recherches pour prouver l'efficacité des bannières publicitaires pour les annonceurs. Tandis que les études traditionnelles mesurent le taux de clic d'une campagne, Microsoft - et d'autres tels que ComScore et Omniture - commencent à étudier le parcours des internautes avant de cliquer ou pas sur une bannière. Dailleurs, les internautes qui cliquent ont souvent une idée très en amont de ce qu'ils veulent. En collaboration avec Alltel Wireless, Atlas (Microsoft) a ainsi remarqué que les consommateurs soumis à des bannières et des liens sponsorisés étaient plus enclins à acheter un téléphone Alltel que ceux qui n'étaient exposés qu'à des liens commerciaux.