US : Google détiendrait 77 % du marché du search marketing

Google capterait 77 % des dépenses de search marketing, en progression de 9 %, selon une étude conduite aux Etats-Unis par Efficient Frontier. L'agence américaine de SEM, qui a étudié les dépenses de ses clients sur une année, indique également que l'ensemble des dépenses publicitaires de mots-clés ont progressé dans l'ensemble. La part de Google progresse, contrairement à celle de Yahoo, passée de 24 % à 18 %. En revanche, Efficient Frontier note une amélioration de 40 % du ROI des campagnes opérées via Yahoo, depuis le lancement de la plate-forme Panama. Enfin, la position de MSN reste stable, à 6 % des dépenses des clients de l'agence.