L'IAB définit trois formats standards pour l'e-pub vidéo

L'Internet Advertising Bureau (IAB) américain a publié le 5 mai de nouvelles recommandations relatives à la publicité vidéo sur le Web. Dans un effort de standardisation des formats destiné à favoriser le développement de ce marché, l'IAB a défini trois formats standards : les publicité linéaires, les spots non linéaires (pre-roll avant une vidéo, overlay par dessus l'image...), et les publicités "d'accompagnement "(formats qui apparaissent à côté de la vidéo). Ces standards sont le fruit de la collaboration des 145 sociétés membres de la commission "vidéo digitale" de l'IAB, parmi lesquelles Google, Yahoo et Microsoft.

Les recommandations du Bureau portent notamment sur les durées maximales des vidéos (30 secondes), la taille des fichiers, et les possibilités de contrôle offertes aux internautes (marche/arrêt, pause...) sur les vidéos.

Elles devraient avoir un impact sur les budgets des campagnes, dans la mesure où la standardisation des formats n'oblige plus les annonceurs à créer des formats spécifiques pour différents supports ou réseaux publicitaires.