Les FAI britanniques BT, TalkTalk (Carphone Warehouse) et Virgin Media ont rejoint la nouvelle plate-forme de publicité ciblée Phorm. Le concept de Phorm consiste à proposer aux agences des informations sur les internautes fournies par les FAI. Des données que Phorm dit "anonymes" permettants aux annonceurs de cibler davantage leurs campagnes selon le profil des internautes. Phorm met également en relation annonceurs et sites, dont celui du
Financial Times et d'iVillage. Une autre société britannique, Packet Vision, utilise aussi les données fournies par les FAI, mais pour des publicités vidéo
(lire Packet Vision croit aux spots de pub ciblés, du 05/02/08).
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