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Les campagnes d'e-marketing mesurées
à 82 %
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Commentaire
 Afin de mesurer une campagne
d'e-marketing, la technique la plus couramment utilisée, citée par 27 % des personnes
du secteur interrogées par Interwoven, est le nombre de pages consultées. L'analyse
du taux de conversion arrive en deuxième position (23 %), puis celle de la fréquence
d'achat (13 %). Etonnamment, 18 % des personnes interrogées ont toutefois
admis ne pas disposer de système de mesure formel. |
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France : le Marketing direct sur Internet
représente 7 % des dépenses
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Commentaire
Le marché global du
marketing direct et relationnel a atteind 12,7 milliards d'euros en France
en 2007 (+ 2,8 %), selon l'indicateur France Pub/UFMD. Sur ce marché,
les dépenses consacrées à Internet ont représenté
7 % et ont cru de 37,6 % par rapport à 2006. Le marketing
direct offline a diminué quant à lui de 2,9 % et les dépenses
sur les grands médias (radio, presse, TV) ont grimpé de 20,2 %. |
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Etats-Unis : 11 milliards de dollars
de Search Marketing en 2008
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Commentaire
Les dépenses en Search
Marketing des entreprises américaines devraient passer de 8,6 milliards
de dollars en 2007 à 16,6 milliards en 2011, selon les prévisions
d'eMarketer, soit une croissance de 93 %. Entre 2001 et 2007, elles ont déjà
bondi de 300 millions à 8,6 milliards de dollars.
Le domaine du Search Marketing est toujours en
tête des dépenses publicitaires globales réalisées
en ligne. Ainsi, il représente 40 % du total. Aucun des autres moyens
(display, rich media, e-mail etc.) n'arrivent à plus de la moitié
de cette proportion.
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France
: L'image des outils de marketing direct auprès des entreprises
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Outils
|
Efficace
|
Pratique
|
Innovant
|
Economique
|
|
Site Web
|
39 %
|
56 %
|
38 %
|
31 %
|
|
E-mail
|
47 %
|
69 %
|
24 %
|
61 %
|
|
Blog
|
9 %
|
9 %
|
40 %
|
9 %
|
|
SMS/MMS
|
14 %
|
13 %
|
39 %
|
10 %
|
|
E-newsletter
|
30 %
|
39 %
|
32 %
|
41 %
|
| Source : UDA/Ballester,
mai 2007 |
Mis
à jour le 01/06/2007
|
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Monde
: Top 10 des nouveaux médias en plus forte croissance, selon les responsables
marketing
(en pourcentage des répondants*)
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|
Rang
|
Nouveaux
médias
|
|
1.
|
Blogs, e-mails,
et sites de marque
|
|
2.
|
Marketing viral
|
|
3.
|
Internet (intersitiels,
messages enrichis...)
|
|
4.
|
Messages commerciaux
sur les produits
|
|
5.
|
Nouveaux formats
d'affichage offline
|
|
6.
|
Evénements
sponsorisés par les marques (jeux...)
|
|
7.
|
Guerilla marketing
|
|
8.
|
Liens sponsorisés
|
|
9.
|
SMS
|
|
10.
|
'Program development'
(avec la marque intégrée dans des contenus)
|
| Source : ICOM, octobre
2006 |
Mis
à jour le 04/01/2007
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| A noter *
Sur une base de 58 répondants à une enquête réalisée
par l'ICOM dans 25 pays. |
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Etats-Unis
: les techniques marketing virales utilisées par les responsables marketing
(en pourcentage des répondants)
|
|
Techniques
|
Nombre
de responsables marketing
|
|
Encouragement du
tranfert d'e-mails
|
91 %
|
|
Outils sur le site
pour permettre d'en parler à un ami
|
80 %
|
|
Jeux en ligne,
quizz et sondages
|
69 %
|
|
Micro-sites dédiés
|
54 %
|
|
Cartes virtuelles
gratuites
|
47 %
|
|
Clips vidéo
|
46 %
|
|
Clips audio
|
29 %
|
| Source : MarketingSherpa,
2006 |
Mis
à jour le 17/10/2006
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Monde
: les dépenses de marketing interactif par pays
(en pourcentage d'augmentation par rapport à l'année précédente)
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|
Pays
|
Variation
01/02
|
Variation
02/03
|
Variation
03/04
|
|
Etats-Unis
|
+ 11,3 %
|
+ 13,2 %
|
+ 15,3 %
|
|
Japon
|
- 0,6 %
|
+ 0,3 %
|
+ 1,3 %
|
|
Allemagne
|
- 2,2 %
|
+ 5,1 %
|
+ 11,4 %
|
|
Royaume-Uni
|
+ 19,7 %
|
+ 22,0 %
|
+ 18,8 %
|
|
France
|
- 2,3 %
|
+ 1,9 %
|
+ 5,9 %
|
|
Chine
|
-
|
+ 26,0 %
|
+ 21,4 %
|
|
Brésil
|
-
|
+ 11,0 %
|
+ 22,3 %
|
|
Total
|
+ 6,6 %
|
+ 9,3 %
|
+ 11,6 %
|
| Source : London
Business School/Havas |
Mis
à jour le 13/05/2004
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