9
% des e-marchands ont recours à l'affiliation en France |
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Sur les 64 000 sites marchands recensés en France
par la Fevad, seulement 5 690 ont recours à l'affiliation, soit près de 9
% des acteurs. L'affiliation ne représente que 7 % des dépenses publicitaires
en France, soit 157 millions d'euros sur un marché de l'e-publicité estimé à 2,11
milliards d'euros par CapGemini et le SRI. Ces chiffres sont publiés par le Collectif
des plates-formes d'affiliation (CPA) à partir des données fournies par Affilinet,
Commission Junction, Effiliation, Netaffiliation, Public-Idées, Tradedoubler et
Zanox, soit 95 % du marché en France. |
Supports
de fidélisation : 60 % des marketeurs choisissent le Web |
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Une étude de Chief Marketing Officer Council révèle qu'Internet
est de loin le support privilégié des marketeurs en matière de fidélisation client.
60 % des marketeurs utilisent en effet les sites Web et l'e-mail pour faire
la pomotion de leurs programmes de fidélisation. Vient ensuite le bouche à oreille
(47 %) et les points de ventes (46 %), tandis que le courrier traditionnel
n'est plus utilisé désormais que par 42 % des marketeurs. |
23,5
% des affiliés motivés par l'offre d'outils de mesure des réseaux |
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Quelles sont les motivations des Américains à rejoindre
un programme d'affiliation ? En premier lieu : le montant de la commission (68,8
% des réponses). Mais ils s'intéressent également aux produits vendus (53,8 %)
ou encore aux marques (33 %). 23,5 % sont même vigilants sur le fait que
la plate-forme propose ou pas des outils de tracking. |
L'interactif
représentera 21 % des budgets marketing en 2014 aux USA |
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Marketing mobile, médias sociaux, e-mailing, search engine
marketing ou encore display... à partir de 2010, la part des dépenses de marketing
interactif devrait gagner deux points chaque année aux Etats-Unis, pour s'établir
à 21 % du budget global de marketing en 2014. Cela représentera près de 55 milliards
de dollars. En 2009, cette part ne devrait atteindre que 12 % selon Forrester,
soit près de 25,6 milliards de dollars. |
22
% des e-marketeurs utilisent systématiquement le multicanal |
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Selon une étude internationale menée Eyeblaster et TNS,
parmi les e-marketeurs, qui utilisent avant tout le média Internet pour leurs
campagnes, 22 % l'intègrent systématiquement dans une stratégie multicanal. 45
% le font de temps en temps voire même de plus en plus souvent. 18 % ne le font
pas encore mais entrevoient l'intérêt de le faire. Ils sont enfin 7 % d'irréductibles
à n'utiliser que le Web. |
Les
campagnes d'e-marketing mesurées à 82 % |
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Afin de mesurer une campagne
d'e-marketing, la technique la plus couramment utilisée, citée par 27 % des personnes
du secteur interrogées par Interwoven, est le nombre de pages consultées. L'analyse
du taux de conversion arrive en deuxième position (23 %), puis celle de la fréquence
d'achat (13 %). Etonnamment, 18 % des personnes interrogées ont toutefois
admis ne pas disposer de système de mesure formel. |
France
: le Marketing direct sur Internet représente 7 % des dépenses |
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Le marché global du
marketing direct et relationnel a atteind 12,7 milliards d'euros en France
en 2007 (+ 2,8 %), selon l'indicateur France Pub/UFMD. Sur ce marché,
les dépenses consacrées à Internet ont représenté
7 % et ont cru de 37,6 % par rapport à 2006. Le marketing
direct offline a diminué quant à lui de 2,9 % et les dépenses
sur les grands médias (radio, presse, TV) ont grimpé de 20,2 %. |
Etats-Unis :
11 milliards de dollars de Search Marketing en 2008 |
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Les dépenses en Search
Marketing des entreprises américaines devraient passer de 8,6 milliards
de dollars en 2007 à 16,6 milliards en 2011, selon les prévisions
d'eMarketer, soit une croissance de 93 %. Entre 2001 et 2007, elles ont déjà
bondi de 300 millions à 8,6 milliards de dollars. Le
domaine du Search Marketing est toujours en tête des dépenses publicitaires
globales réalisées en ligne. Ainsi, il représente 40 %
du total. Aucun des autres moyens (display, rich media, e-mail etc.) n'arrivent
à plus de la moitié de cette proportion.
|
France
: L'image des outils de marketing direct auprès des entreprises |
Outils |
Efficace |
Pratique |
Innovant |
Economique |
Site
Web | 39
% | 56
% | 38
% | 31
% | E-mail |
47 % |
69 % |
24 % |
61 % |
Blog |
9 % |
9 % |
40 % |
9 % |
SMS/MMS |
14 % |
13 % |
39 % |
10 % |
E-newsletter
| 30
% | 39
% | 32
% | 41
% |
Source : UDA/Ballester,
mai 2007 | Mis
à jour le 01/06/2007 | |
Monde
: Top 10 des nouveaux médias en plus forte croissance, selon les responsables
marketing (en pourcentage des répondants*) |
Rang |
Nouveaux
médias |
1. |
Blogs, e-mails,
et sites de marque |
2. |
Marketing viral |
3.
| Internet
(intersitiels, messages enrichis...) |
4.
| Messages
commerciaux sur les produits |
5. |
Nouveaux formats
d'affichage offline |
6. |
Evénements
sponsorisés par les marques (jeux...) |
7.
| Guerilla
marketing | 8.
| Liens
sponsorisés |
9. |
SMS |
10.
| 'Program
development' (avec la marque intégrée dans des contenus) |
Source
: ICOM, octobre 2006 | Mis
à jour le 04/01/2007 | |
|
A noter *
Sur une base de 58 répondants à une enquête réalisée
par l'ICOM dans 25 pays. |
Etats-Unis
: les techniques marketing virales utilisées par les responsables marketing
(en pourcentage des répondants) |
Techniques
| Nombre
de responsables marketing |
Encouragement
du tranfert d'e-mails | 91
% | Outils
sur le site pour permettre d'en parler à un ami |
80 % |
Jeux
en ligne, quizz et sondages |
69 % |
Micro-sites
dédiés | 54
% | Cartes
virtuelles gratuites | 47
% | Clips
vidéo | 46
% | Clips
audio | 29
% |
Source : MarketingSherpa,
2006 | Mis
à jour le 17/10/2006 | |
Monde
: les dépenses de marketing interactif par pays (en pourcentage
d'augmentation par rapport à l'année précédente) |
Pays |
Variation
01/02 | Variation
02/03 | Variation
03/04 |
Etats-Unis |
+ 11,3 % |
+ 13,2 % |
+ 15,3 % |
Japon |
- 0,6 % |
+ 0,3 % |
+ 1,3 % |
Allemagne |
- 2,2 % |
+ 5,1 % |
+ 11,4 % |
Royaume-Uni |
+ 19,7 % |
+ 22,0 % |
+ 18,8 % |
France |
- 2,3 % |
+ 1,9 % |
+ 5,9 % |
Chine |
- |
+ 26,0 % |
+ 21,4 % |
Brésil |
- | +
11,0 % | +
22,3 % | Total
| +
6,6 % | +
9,3 % | +
11,6 % |
Source : London Business
School/Havas | Mis
à jour le 13/05/2004 | |
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