CHIFFRES CLES MOBILITE 
Europe : Le marché des SMS
(19/11/2007)





Royaume-Uni : une prévision de 52 milliards de SMS échangés en 2007
Commentaire L'usage du SMS s'impose au Royaume-Uni, avec 4,8 milliards de SMS envoyés au cours du seul mois de septembre, selon la MDA. Par comparaison, l'Arcep a reporté de son côté que 4,5 milliards de SMS ont été échangés en France au cours d'un trimestre. En effet, en moyenne 70 SMS sont envoyés par mois et par personne outre-Manche, contre 30 en France. Face à la croissance de 25 % du nombre de SMS envoyés chaque semaine (1,2 milliard), la Mobile Data Association prévoit un nombre total de 52 milliards de SMS envoyés au Royaume-Uni en 2007, contre 48 milliards dans une première estimation.



49,6 % des abonnés mobiles européens ont reçu un SMS publicitaire
Commentaire Le marketing mobile connaît aujourd'hui sa phase de maturité, avec 74 % des abonnés espagnols qui déclarent avoir reçu un SMS publicitaire en moyenne au cours des trois mois de septembre à novembre 2006, selon m:metrics. La France se range au deuxième rang des pays européens (54 %), devant l'Italie (51 %). C'est le Royaume-Uni et l'Allemagne qui ferment la marche avec respectivement 37 % et 32 %. En revanche, chez les abonnés mobiles français le taux de réponse est égal à celui du Royaume-Uni (4 %) et inférieur à celui de l'Italie (5 %).



Europe : Consommation moyenne de SMS
  Pays
Consommation moyenne de SMS
  Italie
44
  Belgique
40
  Finlande
38
  Royaume-Uni
36
  Espagne
28
  Allemagne
25
  Portugal
22
  France
21
  Suède
19
  Pays-Bas
18
  Autriche
17
  Europe
28
Source : Omsyc, 2006
Mis à jour le 19/12/2006



Europe : prix moyen des SMS
(En HT, par unité)
  Pays
Prix moyen en euros
  Autriche
0,23
  Allemagne
0,16
  Pays-Bas
0,16
  Royaume-Uni
0,14
  Belgique
0,13
  Espagne
0,11
  France
0,10
  Suède
0,10
  Finlande
0,08
  Italie
0,07
  Portugal
0,07
  Europe
0,12
Source : Omsyc, 2006
Mis à jour le 09/10/2006



Royaume-Uni : part des utilisateurs envoyant des SMS
(En % des répondants, avril 2004)
  Type de revenus
Avril 2004
  Part des utilisateurs de mobile   envoyant des SMS
78 %
  Part des utilisateurs de mobile   envoyant des MMS
15 %
Source : Enpocket
Mis à jour le 24/05/2004



Royaume-Uni : nombre de SMS envoyés par jour
(En moyenne par jour en 2003, et en fonction de dates clées)
Volume de SMS envoyés en moyenne par jour en 2003
  Nombre de SMS envoyés
56 millions
Les dates records
  Jour
Nature de l'événement
Nombre de SMS envoyés
  1er janvier 2004
Nouvel an
111 millions
  14 février 2003
Saint Valentain
78 millions
  22 novembre 2003
Vitoire de l'Angleterre à la coupe du mode de rugby
78 millions
  17 mars 2003
Saint Patrick
65,7 millions
  1er janvier 2003
Nouvel an
102 millions
  7 juin 2002
Match Angleterre - Argentine lors de la coupe du monde de foot
58 millions
  21 juin 2002
Match Angleterre - Brésil lors de la coupe du monde de foot
50 millions
Source : Mobile Data Association
Mis à jour le 12/02/2004



Europe de l'Ouest : évolution des revenus issus des SMS
(Les services de données mobiles sont pour la plupart des SMS)
  Type de revenus
2002
2007
  Part des services de   données mobiles *
14 %
26 %
  Part des revenus issus
  de la voix
86 %
74 %
  Total des revenus en   milliards d'euros
112
137
Source : Idate
Mis à jour le 01/10/2003
 
A noter *Le plus important service de données mobiles est actuellement le SMS. Il devrait contribuer à 82 % des revenus totaux des services de données mobiles en 2003 selon Idate.



Europe : nombre de SMS envoyés par abonné par mois
  Pays
2002
2003 (estimations)
2007 (estimations)
  France
32,2
38,9
35,5
  Allemagne
59,4
60,3
47,5
  Italie
39,9
49,6
48,2
  Espagne
62,5
63,2
56,3
  Royaume-Uni
44,7
49,3
48,8
Source : Gartner
Mis à jour le 07/09/2003


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