L'importance des couleurs pour les marques

Choix et significations des couleurs, tendances à suivre… Olivier Saguez, PDG de l'agence Saguez & Partners et auteur de "Marques et couleurs", analyse au travers d'exemples concrets comment sont employées les couleurs, ces éléments essentiels à l'identité d'une marque.

Dans son livre "Marques et couleurs" (Editions du Mécène, 2007), Olivier Saguez fait l'éloge de la couleur au travers de son utilisation par les marques, du bleu signant la nouvelle identité de Jeff de Bruges aux diverses teintes d'orange employées par Peugeot PSA ou ING Direct…

Côté parcours professionnel, Olivier Saguez a notamment été directeur artistique puis directeur de création au sein de l'agence Beautiful qui deviendra plus tard Landor, avant de participer à la création en 1988 de Proximité, filiale française de du groupe de communication BBDO qu'il dirigera pendant dix ans. En 1998, il crée l'agence de conseil et de création en identité de marque Saguez & Partners. Il est par ailleurs président de l'Association design communication (ADC) qui fédère les agences de design en France. Olivier Saguez est également chargé de cours "Art, culture et marque" à Science Po Paris.