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En 2002, M6 Web a vu son chiffre d'affaires augmenter de 42,1% (voir l'article du JDNet du 30/01/03). La filiale Internet de M6 a également changé de tête, Xavier Spender succédant à Philippe Carilon au poste de directeur général (lire l'article du 23/10/02). Invité de JDNet Chat, Xavier Spender a répondu pendant une heure aux questions des lecteurs du JDNet et de L'Internaute et a fait le point sur le bilan et la stratégie en ligne de M6. Convergence, mobilité, complémentarité ou télé-réalité figuraient au menu de ce dialogue.

Invité : Xavier Spender, DG de M6 Web (voir sa fiche Carnet) Date : Mercredi 5 février, 18h-19h10 Nombre de questions posées : 138 Nombre de questions retenues : 30

Xavier Spender : Bonsoir à tous.

Quel rôle M6 peut jouer dans la convergence des médias ?
Xavier Spender En tant qu'éditeur, le groupe M6 propose une déclinaison de ses programmes sur différents supports et participe ainsi à la convergence.

Que représente la pub dans vos revenus internet 2002 (en hausse ou en baisse par rapport à 2001) ?
En hausse notable.

Quelle est votre principale source de revenus ?
Sur Internet, notre source de revenu principale est, et restera, la publicité.

Radio, presse, TV... quel est le média le mieux placé pour décoller sur Internet ?
L'Internet est un média à part entière. Si nous parlons des marques et des relais de promotion, je pense que la puissance et l'affinité de cible sont des éléments clé.

Combien de salariés travaillent pour M6 Web ?
Une quarantaine.

Embauchez-vous actuellement ?
Nous n'avons pas de besoin précis, mais certains profils peuvent nous intéresser.

Le contenu de M6 Web n'est-il pas un peu léger au regard de celui de TF1.fr ?
Pouvez-vous être plus précis ?

Quelle synergie, en terme de contenu, entre votre site et la chaine ? Est-ce une simple vitrine de la programmation ?
C'est un prolongement de plus en plus naturel aux programmes. Le Web doit nourrir le programme et le compléter. Par ailleurs, de nombreux contenus spécifiques sont produits tous les jours par les équipes de M6 Web.

Quelle est la rubrique la plus visitée ?
Les rubriques événementielles liées au programme, comme "J'ai décidé de maigrir", mais également les essais de Turbo.fr et les contenus vidéo.

Pourquoi avez-vous abandonné votre offre d'accès Internet ? (vous n'étiez peut-être pas là...)
J'ai activement participé au lancement de M6 Net ! Ce FAI avait comme objectif d'offrir un accès privilégié avec une qualité optimale à nos contenus vidéo. Le marché s'est déplacé vers l'accès Internet haut débit (50% des internautes des sites M6) et rend moins nécessaire un accès spécifique.

M6 Web est-elle partie prenante dans l'expérimentation lyonnaise de télévision ADSL en multicast ?
No comment.

Vous êtes issu du monde de la publicité télé. En quoi Internet est-il un média différent dans sa dimension économique et médiatique ?
Il permet une relation directe entre la proposition publicitaire et l'acte d'achat. C'est le seul support qui offre une telle promesse aux annonceurs. Il faut donc maitriser l'ensemble de la chaine chaland/prospect/client/préconisateur, ce qui nécessite une écriture particulière.

Bonjour Xavier. Après le succès de la real TV, compte tenu du nombre d'abonnés ADSL grandissant et du report du temps passé devant la télé vers l'Internet, à quand le "real Web" et, au delà, les premiers programmes d'entertainment réalisés spécifiquement pour le web ? (Paul-Emile CADILHAC)
Il existe encore de nombreux obstacles : la qualité de la diffusion, la drm, l'unicast ....et le modèle économique.

Que pensez-vous des services Premium ? Est-ce un avenir pour M6 Web ?
Nous avons mis en place les premiers services premium dès 2001. Nous continuons à en développer. Il faut, pour cela, offrir un vrai service aux internautes et les habitudes de gratuité sont difficiles à faire évoluer !

Acceptez-vous les campagnes publicitaires au rendement ? A quel prix ?
Non. Ce n'est pas au support de porter le risque d'une mauvaise offre ou d'une mauvaise communication. Par ailleurs, la publicité ne se limite pas à un clic. La mise en avant d'une marque dans un environnement qualitatif a un prix, la mémorisation également.

Quelle est votre position sur la publicité pour les sites adultes qui passent la nuit sur les portails ?
Cela dépend du site et de son accessibilité.

C'est quoi votre série M6 préférée ?
Ally McBeal.

Je reformule ma question : quelle est la position de M6 Web vis à vis de la publicité adulte sur ses portails la nuit ?
Comme je vous l'indiquais, nous ne les acceptons que dans des espaces réservés aux adultes, à des heures tardives.

Quelle stratégie pensez-vous adopter concernant l'Internet mobile ? Pensez-vous créer de nouvelles chaînes thématiques, à la manière du développement du site web ? Avez-vous des partenariats avec un des trois opérateurs ?
Nous sommes partenaires de SFR avec lequel nous proposons des contenus automobile et info. Nous allons proposer aux abonnés " téléphonie mobile" de plus en plus de contenus multimédia. Déjà, des photos étaient disponibles lors de l'émission Popstar. Les programmes du printemps renforceront cette offre.

On parle de plus en plus de la télé par ADSL en ce moment. Comment se positionne M6 par rapport à ce projet ?
Nous y travaillons.

Franchement, entre nous, Nicolas de Tavernot est-il réellement intéressé par Internet ?
Je vous le confirme !

Quel est votre salaire ?
Suffisament pour me considérer comme un privilégié et assez peu pour me sentir libre.

Comment vous démarquez-vous de vos concurent direct (TF1...) ?
Nous ne cherchons pas à nous comparer. Nous suivons la ligne éditoriale et les valeurs de la marque M6.

Quel est le site média américain qui vous impressionne le plus ?
La renaissance d'Amazon.

Quel est l'impact financier sur les rentrées du site des émissions de téléréalité de la chaîne type Loftstory, Popstar et prochainemeny l'Idole ?
La déclinaison des émissions de real TV est importante pour M6 Web. Mais cette importance tend à diminuer avec le développement de revenus récurrents.

Canal+ était leader sur le Web il y a trois ans encore. Maintenant, ils sont dans les choux. Cela vous inspire une morale/une leçon ?
Aucunement.

Quel est votre principal partenaire publicitaire ?
Les telco et les annonceurs du secteur automobile.

Pourquoi ne pourrait-on pas voir en ligne, pour les choisir, ses séries ? (Canal+ le propose pour ses films du dimanche soir) ? Ça serait marrant, je trouve... ?
Nous l'avons déjà fait. Pour vous, je relancerai la direction des programmes sur ce thème.

Les spots TV de M6 vont-ils être souvent diffusés sur M6 Web pour améliorer la visibilité du message publicitaire ?
Nous diffusons actuellement des spots publicitaires sur M6 Web. Si vous parlez d'une banque de spots consultables, nous n'avons pas ce projet.

Pour vous l'Internet en un mot ?
Plaisir.

Xavier Spender : Merci à tous et bonne soirée.