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Depuis quinze jours sont ouvertes les inscriptions
des Clics d'Or 2003. Cet événement, dont
le Journal du Net est partenaire, saluera les meilleures
initiatives du Web le 12 mai prochain à l'Olympia. En
attendant cette cérémonie, Geneviève
Petit, fondatrice et organisatrice des Clics d'Or, a
répondu pendant une heure aux questions des lecteurs
du JDN. Jury, inscriptions, catégories, publicité,
les heures folles de la Net-éco... Tout a été
passé au crible. A très bientôt
sur le JDN Chat.
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| Invité
: Geneviève Petit, fondatrice des
Clics d'or |
| Date
: Mercredi 16 avril, 18h-19h |
| Nombre
de questions posées : 147 |
| Nombre de questions
retenues : 50 |
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Geneviève Petit. Bonsoir à tous. Je regrette
de ne pas connaître vos noms et vos visages, mais
je vais m'y faire...
A quoi ça sert les Clics d'or
?
Geneviève Petit. Les Clics d'Or, ca sert à
tout et à rien en même temps. Comme toutes
les cérémonies de récompense, ça
sert à parler d'un marché aux yeux du
public et à distinguer les meilleurs. Ça
sert à quoi d'être bon à l'école
?
Quels critères pour choisir
le jury ? C'est toujours "beautfiul people" et cie ?
On ne les choisit pas parce qu'ils sont beaux, mais
plutôt parce qu'ils représentent une mouvence
du Net. L'idée, c'est de choisir des gens qui sont suffisamment
bons et ouverts d'esprit pour juger le travail des autres.
Le président du jury, Stelios Haji Ioannou, est, pour
moi, la personne qui a su le mieux tirer partie de l'Internet
: il a créé une marque internationale à partir de rien
et décline le concept "le temps c'est de l'argent"
en se servant du Net. S'il n'avait pas été président,
j'en aurais rêvé pour le Grand Prix...
Les
hommages des professionnels de la profession, c'est
pas un peu lourd ?
Non. Pour Dominique Playoust et moi, qui organisons
ce prix, il est très important de mettre en valeur votre
travail, surtout dans un environnement qui a été
porté au pinacle puis voué aux gémonies des professionnels.
Les personnes de l'Internet ne sont pas seulement les
apaches assoiffés d'argent qu'on a voulu montrer...
Les internautes peuvent-ils
voter en ligne ?
Oui. D'ici peu, vous pourrez voter pour l'homme et la
femme de l'année ; cette opération, initiée par Rémy
Martin en 2001, continue au sein des Clics d'Or et récompense
les personnalités qui ont fait bouger le Net. Si vous
êtes un homme, vous voterez pour une femme, et réciproquement.
Comment évaluez-vous
tel ou tel site ? Quels sont les critères dans
la décision finale ?
La grille d'évaluation et les critères figurent sur
le site www.clicsdor.com.
Ces critères ont été élaborés après de longues discussions
avec des syndicats, comme l'AACC Interactive ou l'IAB,
et des professionnels.
Parmi les critères retenus,
la place du site au sein de l'Internet français a-t-elle
une importance ?
Vous voulez dire, est-ce que les petits ont autant de
chance de gagner que les grands ? Si c'est cela, oui.
D'ailleurs nous avons érigé Philippe Ducène, le maire
de Sainte Alvère et le responsable du site Truffes-perigord.com,
en icone de pub dans notre campagne sur BFM et RMC.
Ce maire d'une commune de 800 habitants a gagné les
Clics d'Or en 1998. C'est aussi le cas, dans le désordre,
pour le magazine WAD ou Seamply, notamment.
Peut-on considérer les Clics
d'Or 2003 comme une réelle preuve de la relance du marché
de l'Internet ?
Oui. Si nous avons décidé de ne pas faire ce prix en
2002, c'est qu'il y avait plus de raisons de pleurer
que de se réjouir. Aujourd'hui, la courbe s'est inversée,
avec le nombre d'internautes et le haut débit en hausse.
Pourquoi faîtes-vous payer
les dossiers de candidature ? C'est combien ? Qui empoche
?
Nous faisons payer les candidatures parce que ça
coûte cher d'organiser un prix comme les Clics
d'Or. Grâce à nos partenaires (Espotting,
TF1, Caisse d'epargne, Parissmooz Remy Martin), nous
avons pu redémarrer. Mais les inscriptions (300 euros)
participent de l'économie du prix.
Ne pensez-vous pas que la tarif
d'inscription risque de limiter les Clics d'Or à ceux
qui en ont les moyens (agences, etc.) et donc de supprimer
tous les sites d'associations ou d'indépendants qui
sont parfois de grande qualité ?
Je pense que si ces sites sont de très grande qualité
et qu'ils ont envie et des chances de gagner, ils peuvent
concourir. Après tout, on dépense facilement plus que
300 euros au restau, non ?
Geneviève, ton Clic d'Or perso
"all time", ce serait quel site ?
C'est Google, pour la manière dont il répond à mes très
longues requêtes.
Jamais eu envie de vous lancer
en tant qu'entrepreneur dans une activité Internet ?
Non. Je suis mariée à un entrepreneur, ça me
suffit...
Trouvez-vous le Net toujours
aussi "funky" ?
Oui, par sa façon de bousculer les marchés, mais aussi
les vies de chacun d'entre nous.
Pourquoi ne pas faire des Clics
de Plomb pour dénoncer les pires iniatives du Web (mauvais
site, spam, etc.) ?
C'est une bonne idée, vous avez des suggestions ?
Internationalisation / Média
/ eCommerce ? Est-il possible d'avoir plus d'explication
sur ces rubriques ?
Oui. La catégorie "meilleure internationalisation",
parrainée par Parissmooz.com, récompense la façon dont
les sociétés utilisent l'Internet pour leur développement
à l'international. La catégorie "média" s'adresse
aux sites des médias, qu'ils soient dans le monde réel
ou uniquement sur Internet. Les sites de e-commerce
vendent un bien ou un service en ligne. Pour toute autre
précision, adressez moi un mail
et je vous rappellerai...
Pouvez-vous nous donner des
exemples de sites qui sont déjà inscrits
pour 2003 ?
Non. Pas parce qu'il n'y en a aucun, mais parce que
je ne veux pas jeter leur nom en pâture, au cas
où ils ne gagneraient pas...
Pour le pire site, je suggèrerais
Voyages-SNCF... Pour la pire pub, je suppose que vous
avez des idées, non ?
Je propose les éclatés jaunes ou leur équivalent que
l'on voit partout, malheureusement.
Modérateur Petite explication : Les éclatés
jaunes sont les étoiles jaunes qui indiquent les promos
dans les créations...
Vous travaillez toujours pour
CB News ? (Il est vraiment sympa Christian Blanchas
?)
D'abord, il ne s'appelle pas Blanchas, mais Blachas.
Ensuite, oui, il est très sympa, plutôt rock and
roll, et c'est mon ancien patron, depuis le 31 octobre
2002.
Vous êtes plutôt Beatles ou
Rolling Stones ? CB News ou Stratégies ?
Beatles et CB News. Impossible autrement.
Quelles sont les récompences
des Clics d'Or ?
La joie, l'honneur, la motivation des équipes, le diplôme
dans la salle d'attente et le trophée, ainsi (c'est
optionnel) que la mention "Clic d'Or" (d"'argent"
ou de "bronze", il ne faut pas les oublier) sur
les communications d'entreprise.
Y'a-t-il une montée des marches
?
Oui. Ferme les yeux. Nous sommes à l'Olympia. Je dis
ton nom. Et bien là, il faut que tu les montes, t'as
pas le choix.
Un tapis rouge ?
Oui, comme le logo des Clics. Tu es daltonnien ?
Quelle leçon de l'expérience
"CB Web", le magazine ?
Pas de leçon, mais de grands souvenirs, d'avoir été
seule maitre à bord d'un joli rafiot, d'une bouteille
à la mer et de devoir tout inventer...
Les Clics se sont-ils tués le
jour où ils ont nommé Clust Clic d'Or (ça ne pouvait
être qu'en 2000) ?
Et bien jsutement, ca ne pouvait être qu'en 2000,
l'année de toutes les folies. Et même si j'ai regretté
que le jury attribue autant de prix à Clust (je m'étais
alors battue pour que le grand prix soit TF1, mais sans
succès), j'assume complètement ce choix. Un prix a une
fonction emblématique, mais n'est pas une recette infaillible
de succès.
Geneviève, raconte-nous la nouvelle
économie : ta meilleure annecdote des années dingues
(99-01) ?
J'ai eu le privilège d'aller en gondole à Venise avec
le fondateur de Boo et j'ai vu le barissement de l'éléphant
en direct... (Ndlr : lire à ce sujet les bonnes
feuilles du livre de Laurant Mauriac, Les Flingueurs
du Net)
Comment jugez-vous la créativité
dans le domaine de la pub online ? Décevante, non ?
Oui, dix fois oui. Je suis atterrée par le niveau. Alors
que le Net est le lieu de toutes les manip' et de toutes
les folies, il n'y a aucune connexion avec la créativité
des internautes. J'attends toujours la guerre des mondes
version Web...Y'a-t-il un Orson Welles dans le Chat
?
Que pensez-vous du fait que
le club des directeurs artistiques n'ait pas pu désigner
de premier prix pour la pub en ligne cette année ?
N'est-ce pas le signe d'un grave manque dans ce domaine
?
Oui. C'est un signe. Mais qu'attendez-vous pour vous
lâcher ?
Contrairement à la télévision ou à la presse écrite,
il n'y a pas de barrière à la diffusion, et le public
est très réceptif au décalage. Alors ?
A quand les Bandeaux d'Or ?
Ça s'appelle les Clics d'Or de la meilleure campagne
interactive. Avec tout ce que j'ai dit, je pense que
je n'aurai plus un seul candidat dans cette catégorie.
Pourquoi ne pas choisir un prix
spécial du jury pour un coup de coeur sur un site, même
s'il ne s'est pas inscrit ?
Cela s'est fait pour Keo, il y a quatre ans (le vaisseau
spatial qui emporte les messages des habitants de la
planète, comme cela s'était fait à New York au moment
de la deuxième guerre mondiale). Cela pourrait se faire
à nouveau. Mais cette bonne surprise se trouvait au
sein des candidats. Sinon le jury y perd son latin.
Que pensez-vous de la relance
de Transfert ?
Je pense qu'un journal, c'est celui qui le dirige et
Christophe Agnus est à Brest, à ce que je sache.
A votre avis, les médias en
ligne ont-ils un avenir ?
Oui, évidemment. Le Net est déjà le premier média en
day time aux Etats Unis. Si la question concerne les
médias purement en ligne, je pense que ceux qui sont
toujours là aujourd'hui ont un avenir, c'est certain.
Pourquoi l'Olympia ?
Parce qu'on en avait très envie, pas vous ?
Quelles retombées après
une victoire aux Clics d'Or ?
Celles que vous créez. Nous avons tout fait pour donner
au prix sa dimension média. Après, ce sont les gagnants
qui font fructifier cela.
Pourquoi ne trouve-t-on aucun
représentant du Net alternatif dans la composition du
jury des Clics d'Or 2003 ?
Serge Rybaky du Prix Festival en fait-il partie ? Et
moi ?
Les équipes de création ne sont-elles
pas à blâmer dans le domaine de la pub online ?... Les
annonceurs sont souvent assez frileux dès qu'on parle
deWweb, alors il ne faut pas les brusquer...
OK. En attendant, je pense que les créatifs peuvent
construire leurs propres territoires d'expression, et
donner aux annonceurs frileux des chaudes assurances
sur l'impact du talent...
Quelle marque tire, selon vous,
le mieux son épingle du jeu en ligne en France ?
Gaz de France. C'est pas tant à cause de leur création.
Mais ils ont eu la bonne idée d'arroser un maximum
au moment où il n'y avait plus grand monde. Mon souvenir
de 2002 ? La petite flamme bleue.
Quelles sont les trois agences
que vous pensez être les plus créatives
?
Je ne vais certainement pas le dire. Même sous la torture.
Avez-vous un site préféré ?
Ma maman m'a bien élevée : le Journal du Net
Modérateur. Et sinon ?
Geneviève Petit. ratp.fr
Quels sont les points et critères
essentiels, selon vous, à un bon site de e-commerce
?
L'ergonomie, la réassurance, l'offre. Un de mes sites
préférés, c'est art-wall-paper : avec le papier
peint d'artiste vendu sur le Web, ils ont vraiment inventé
quelque chose. En même temps, je n'ai pas commandé,
donc je ne peux me prononcer sur le point essentiel
: la bonne expérience de vente et d'après vente.
J'ai vu les interviews consensuelles
dédiées aux Clics d'Or diffusées sur le JDN cette semaine.
C'est vraiment ça le Net ?
Le propos n'est pas de refléter le Net, mais de donner
la parole à nos partenaires, et aussi à vous. La
boîte à tribunes des Clics est à côté de moi
dans ce Chat.
Il est sympa Blachas ? Un peu
le cigare, non ?
Plutôt la clope et le whisky. Mais c'est l'un
des rares qui fait de la télé et qui ne vous regarde
pas de haut. En fait, il est plutôt timide.
Journal du Net ou Ratp.fr =
baillements. Quel est VRAIMENT votre site préféré ?
C'est celui qui me simplifie la vie : Ooshop aujourd'hui,
demain...
Voyez-vous des nouveaux projets
pointer sur le Web ?
Je vous le dirai le 12 mai. Là, je suis un peu à plat.
Que pensez-vous de l'émergence
des nouveaux formats publicitaires ? Les liens sponsorisés
?
Ça revient aux questions précédentes : les nouveaux
formats sont sous-employés, quant aux liens sponsorisés,
c'est la révolution de 2002.
Combien de dossiers déjà déposés
aux Clics ? En retard ou en avance ?
A l'heure actuelle (juqu'au 28), entre 100 et 200.
Qu'est-ce qui reste de l'Internet
de 1997-1998 selon vous ?
Les gens qui l'ont fait et qui y sont encore. L'état
d'esprit des défricheurs, un enthousiasme qui est trop
vite retombé, d'où votre question.
Jusqu'à quand pour le dépôt
des dossiers ?
Le 28 avril à minuit sur www.toutsurlacom.com,
le site de CB News.
Comment voyez-vous l'avenir
du Web ? Les Clics d'Or 2004 ?
L'avenir est devant nous, plutôt rose, puisque l'Internet
répond à beaucoup de problèmes actuels. Les Clics d'Or
2004, encore mieux que ceux de 2003, grâce à vos
remarques.
Mais en 2004 tout sera payant
sur le Web, comme les Clics d'Or... Seuls ceux qui auront
de l'argent pourront en profiter...
Non, je ne suis pas d'accord. Les Clics d'Or s'adressent
aux professionnels. Mais, en parallèle, les municipalités
s'équipent (cf : Pau) et beaucoup de gens travaillent
dans l'ombre à l'alphanetisation...
D'après vous, qui va gagner
les Clics d'Or 2003 ? Vous le savez peut-être déjà :-)
?
Bien entendu que j'ai la liste des gagnants. Je pars
au Panama juste après avec l'argent récolté sur mon
compte en Suisse. Sérieusement, la vraie récompense
des Clics, c'est le travail du jury, qui n'enfonce pas
les portes ouvertes...
Geneviève Petit : Au revoir tout le monde et
à très bientôt. Merci pour vos questions...
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Propos recueillis par [
