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Olivier Andrieu
Consultant
Abondance |
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Olivier
Andrieu
"Je crois beaucoup à un moteur de recherche européen ou francophone"
Astuces de référencement, guerre des moteurs, avenir de Réacteur.com, dessous des algorithmes de Google... Olivier Andrieu, spécialiste du référencement, a répondu à une trentaine de questions posées par les internautes, pointues et très opérationnelles.
(05/04/2005) |
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Quelles
sont les différences entre MSN et Google ? Le plus performant
selon vous ?
Olivier Andrieu. Excellente première question.
Pour l'instant, je pense qu'au niveau de la pertinence,
Google est au-dessus de MSN. Mais la technologie de MSN
n'est "vieille" que de quelques semaines... Laissons-lui
le temps de se roder. Je pense qu'on pourra faire un vrai
point à la rentrée en septembre. C'est un point stratégique
pour MSN. On peut donc penser qu'il vont intensifier leurs
travaux dans ce domaine.
Comment Google a-t-il réussi
à devenir n°1 ? Yahoo et MSN pourront-ils un jour le supplanter
?
Google a montré que dans ce domaine, aucune position n'est
définitive. Le jour où les utilisateurs de Yahoo
ou de MSN trouveront que leur moteur est plus pertinent
ou correspond mieux à leurs attentes, les choses peuvent
s'inverser. Qui parlait de Google il y a quelques années
alors qu'Altavista était en position dominante ? Ceci
dit, vu la capacité d'innovation de Google, Yahoo et MSN
(ou un autre) devront aller vraiment très loin pour le
supplanter...
Je voudrais savoir
quel est l'objectif de votre site ?
L'objectif du site Abondance.com est de fournir de l'information
sur les moteurs de recherche et le référencement. Il propose
environ 2.000 pages à ce sujet.
Le nouvel Abondance présente
moins d'actualités et plus d'interviews. Un virage par
manque de temps ou un mirage d'ergonomie ?
Mirage d'ergonomie à 100 %. Seule la page d'accueil a changé
pour montrer qu'il n'y avait pas que de l'actualité sur
le site. Mais il y a autant d'actualité qu'avant, j'ai
juste mis plus en avant le contenu "autre" sur la page
d'accueil.
Pourquoi n'y a-t-il plus de
ImiTiki ?
Mais il y en a. Disons que nous nous focalisons plus sur
l'aspect "séminaire" plutôt que les "rencontres", plus
complexes à organiser. Mais nous organisons 4 ou 5 séances
de séminaires par an. Après, tout est question de temps.
Je milite pour les 35 heures... par jour.
Quel est le nouvel enjeu de
la recherche sur Internet (on parle du local aux USA,
est-ce le cas en France ) ?
Il existe de nombreux enjeux au niveau de la recherche.
Je vais essayer d'en citer quelques-uns. La géolocalisation
des internautes et des contenus, la contextualisation
des résultats de recherche (clustering ou mise
en dossiers thématiques), la personnalisation des résultats,
etc. En fait, à mon avis, on est encore à l'aube
de ce qu'il est possible de faire en termes de recherche
d'information... C'est cela qui en fait le côté passionnant
!
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 Le
contenu des textes offshore est très
important pour les moteurs." |
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Selon vous, quelles sont (en
3 ou 4 points) les astuces pour optimiser un référencement
? Pertinence des textes ? Backlinks ? Achat de mots clefs
?
Quelques astuces rapides : proposer des titres de pages
descriptifs sur 7 à 10 mots ; proposer beaucoup de texte
et de contenu contenant les mots clés importants ; obtenir
des liens "de qualité" (émanant de pages à fort PageRank)
; éviter les critères bloquants comme le Flash
ou le Javascript (les moteurs ne suivent pas les liens
javascript). Point important également : optimiser les
"textes offshore" des liens, c'est-à-dire le texte des
liens qui pointent vers vos pages. Leur contenu est très
important pour les moteurs.
Quel avenir pour un moteur
de recherche européen ?
Je crois beaucoup à un moteur de recherche européen ou
au moins français, voire francophone. La multiplicité
des langues en Europe peut être un obstacle, mais Google
a démontré que ce n'était pas bloquant... Mais existe-t-il
des aides pour la création de ce type d'outil au niveau
européen ? A ma connaissance, non. Ni projet d'envergure,
ni aide possible. Et c'est bien dommage...
Que pensez-vous des futures
techniques d'affiliation ? La marque blanche ? Les
feeds en RSS ?
Difficile de répondre sans avoir plus d'information sur
cette question... Le feed en RSS est important notamment
sur Yahoo. C'est également un très fort générateur de
trafic direct (les gens qui intègrent votre fil RSS dans
leur lecteur). Un site d'actualité actuellement peut difficilement
se passer de feed RSS, même s'il est dommage que Google
News ne les indexe pas encore. Pour l'affiliation et la
marque blanche, cela peut avoir un impact au niveau du
référencement, mais il faut définir le contexte dans lequel
cela peut se faire. Difficile de répondre en quelques
mots à ce niveau...
Vous n'avez pas l'impression
que l'url rewriting de certains sites type comparateurs
de prix pénalise les sites à contenu ?
L'url rewriting [Ndrl : technique d'optimisation du référencement
des sites dynamiques, consistant à insérer
des mots-clés dans les url] est juste
une technique pour rendre lisible des url émanant de sites
dynamiques. En cela, cette technique n'est pas "condamnable".
Tout dépendra ensuite de la façon dont elle est utilisée.
Mais je pense que Google, actuellement, gère plutôt bien
le problème, à mon avis.
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La
prochaine version de Réacteur, mise
au point avec Google, sortira en mai." |
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Où est passé Réacteur.com ?
On ne le voit plus comme avant dans Google... Vous avez
été blacklisté ?
Ah ah, non, tout va bien. En fait on est en train de réécrire
complètement le moteur. Allez, je vous "lâche" un
scoop, la prochaine version sera en ligne normalement
début mai et est en cours de développement en partenariat
avec Google. Nous travaillons à fond dessus avec eux à
l'heure actuelle. Mais nous ne pouvons pas en dire beaucoup
plus pour l'instant, rendez-vous début mai avec de grands
changements.
En partenariat avec Google
ou sur la Google API (interface de programmation, Ndlr)
?
Non, non, pas de Google API, un vrai et beau contrat avec
Google, un vrai partenariat.
L'apparition des blogs à
de très bonnes positions dans les index des moteurs, selon
vous, c'est une pollution de plus à supprimer ou
un réel intérêt éditorial ?
Le blog, par sa structure (beaucoup de texte, une page
par article, disponibilité des archives, etc.) est un
type de site très optimisé par nature... Mais il existe
de très nombreux blogs proposant un contenu très intéressant,
donc je ne pense pas qu'ils soient "nuisibles" ou "pollueurs",
pas plus qu'un site normal, à mon avis...
Que pensez-vous du procès aux
Etats-Unis contre Yahoo et Google, intenté par des annonceurs
au sujet de la fraude au clic ?
Personnellement, je pense que la fraude au clic est un
sujet assez problématique pour les prestataires de liens
sponsorisés... Difficile de dire de quoi il retourne car
il est très complexe d'obtenir des chiffres à ce sujet.
Tous les prestataires ont des barrières (test d'adresse
IP, détection de comportements "anormaux"), mais sont-elles
suffisantes pour contrer toutes les fraudes ? Difficile
à dire. Ceci dit, il semblerait qu'en France le problème
ne soit pas encore critique, selon la plupart des prestataires.
Wait and see donc...
Mr Andrieu, vous êtes
aujourd'hui la référence sur le métier du référencement.
Quelles sont vraiment vos relations commerciales avec
certains référenceurs que vous mettez en avant ?
Pour les sociétés de référencement qui sont sur la partie
"offres commerciales" du site Abondance.com, c'est une
relation tout à fait classique d'apporteur d'affaires.
Je réfléchis à l'avenir (en 2005 j'espère) à une autre
solution pour mettre en avant plus de sociétés partenaires.
C'est juste une question de temps, en fait... Je suis
preneur de toute idée lumineuse sur le sujet.
Dir.com [Ndrl : projet de moteur de
recherche développé par Free] est
toujours plus ou moins dans les cartons. Iliad n'envisage
pas de l'utiliser commercialement ? En savez-vous plus
?
J'ai peu d'informations pour l'instant sur dir.com, qui
est à mon avis une bonne technologie. Je pense, d'un autre
côté, que Free a un bon contrat avec Google et qu'il n'est
pas évident de passer de Google à une technologie "maison",
aussi bonne soit-elle... Mais en tout cas, à ma connaissance,
tout reste encore possible à l'avenir, sans soucis.
Avez-vous plus d'infos sur
la nouvelle solution de MSN Ad Center ? Apparemment elle
permettrait de cibler par âge, sexe, etc.
Oui, j'ai indiqué un certain nombre d'informations sur
Abondance.com à ce sujet. Je vais bientôt recevoir plus
d'infos sur cette offre (j'espère que MSN est connecté
sur le chat). C'est une offre qui reste en version bêta,
dont très variable dans ses fonctionnalités. La grande
nouveauté, c'est le ciblage par âge, sexe et période
de la journée, ce que ne proposent pas les acteurs majeurs
du domaine pour l'instant. En revanche, Mirago et la nouvelle
offre de Wanadoo, Wanadooclic, s'orientent aussi vers
ce type de fonctionnalités.
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Plus
aucun moteur ne prend en compte la balise
meta keywords." |
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Est-ce que les metas keywords
et meta descriptions sont importants [Ndrl : données HTML
contenues dans l'en-tête d'une page web] ?
Globalement et en résumant, vous pouvez oublier la balise
meta keywords pour le référencement, plus aucun moteur
majeur ne la prend en compte. La balise meta description
a un rôle faible pour le positionnement, en revanche elle
est utilisée par les moteurs dans l'affichage des résultats.
Elle est donc intéressante pour mieux maîtriser la façon
dont votre site apparaît dans ces résultats.
Selon vous, l'indice "Yoovi"
(les sites les plus visibles) est-il fiable ?
Oui, je pense que c'est un indice intéressant. Il donne
une idée globalement assez fiable, à mon humble
opinion, de la visibilité d'un site sur le web.
Quelle est l'importance d'un
mot dans l'url ?
La plupart des moteurs prennent en compte la présence
d'un mot dans l'url des pages. Nom de domaine, nom de
répertoire et nom de fichier... Il est donc important
d'insérer des mots clés importants dans ces url. Séparés
par des "slash" ou des "tirets" mais pas par des "underscores"
(tiret bas : "_"), mal pris en compte par les
moteurs actuels et notamment Google.
Que pensez-vous de la théorie
d'un bac à sable chez Google (effet sandbox), peut-être
en savez-vous plus grâce à votre partenariat ?
Le fait d'être partenaire avec Google ne donne pas plus
d'informations sur l'algorithme, malheureusement. L'effet
"sandbox" serait une pénalité infligée aux
sites récents, qui les ferait descendre fortement dans
les résultats de Google juste après leur indexation. Et
ce pour plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Une
sorte de quarantaine, quoi... En fait, il semblerait que
Google pénalise l'apparition trop rapide de liens vers
un site web qui vient juste d'être mis en ligne.
Exemple : le jour où vous mettez en ligne un site,
il a déjà plusieurs dizaines, voire centaines de liens
pointant vers lui... Google subodore une manipulation
et "punit" le site en le mettant dans le bac à sable...
Il faut faire "doucement" à tous niveaux au moment de
la création d'un site : pas trop de liens, émanant plutôt
de sites oeuvrant dans la même thématique, etc. Ne pas
brûler les étapes, en quelque sorte... Un brevet a dernièrement
été déposé par Google à ce sujet, semble-t-il. Je travaille
sur le sujet.
Quelle est la différence entre
un lien promotionnel et un lien sponsorisé ?
Aucune, mon général. Ce sont deux appellations différentes
pour la même chose.
Comment s'achètent les mots
clés ? Quelles sont les fourchettes de prix ?
Je pense que tu veux parler de liens sponsorisés. L'idée
est de placer une enchère sur un mot clé. Les enchères
débutent généralement à 0,05 euro ou 0,10 euro selon les
prestataires (parfois un peu plus). Ensuite, c'est celui
qui propose la plus forte enchère qui est placé en premier.
Sur Google, c'est le produit de l'enchère par le taux
de clic qui va déterminer la position.
Que pensez-vous des outils
de bidding [Ndrl : enchères] management sur le marché
? Quels sont pour vous les bons outils ?
Il n'y a pas de mauvais outils. Il y a des outils qui
s'adaptent plus ou moins bien à vos attentes. Le mieux
est certainement de les tester (c'est souvent possible),
car ils sont souvent assez différents au niveau des fonctionnalités
et de l'interface. Mais c'est difficile de répondre à
une telle question, désolé de rester si évasif...
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L'achat
de mots clés est très intéressant en début
de référencement et lors d'actions promotionnelles." |
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Quel est le mix adéquat pour
une nouvelle marque entre le référencement naturel et
l'achat de mots clés ?
Là encore, c'est souvent du cas par cas. Par exemple,
l'achat de mots clés peut être très intéressant au début
de la phase de référencement (avec le référencement
naturel, il faut souvent attendre assez longtemps pour
voir apparaître les premiers résultats). Très intéressant
aussi d'acheter des mots clés pour des actions promotionnelles.
Ou pour des mots clés pour lesquels il serait complexe
d'apparaître de façon "naturelle" (exemple : trop de résultats).
A coté de cela, un site web qui est intéressé par des
mots clés sur lesquels un positionnement est techniquement
faisable, et qui n'a pas d'offre saisonnière, pourra se
contenter du référencement naturel... Bref, tout
dépend de vos attentes, votre ciblage, vos besoins. En
tout cas, je reste persuadé que les deux approches (référencement
naturel et liens sponsorisés) sont complémentaires. Donner
des chiffres de type 50/50 ou autre reste très aléatoire...
Que pensez-vous des solutions
de référencement payant (paid inclusion, trusted feed...)
? Cela ne pollue-t-il pas la qualité de l'index des moteurs
de recherche ?
Ces solutions peuvent être intéressantes pour référencer
par exemple un catalogue produit géré par un site dynamique...
Mais je pense que les liens issus de ces offres devraient
être indiqués comme tels dans les pages de résultats.
Un picto "trusted feed" ou "feed xml" par exemple...Ce
n'est pas le cas aujourd'hui et c'est dommage. D'autre
part, je trouve que le paiement au clic peut inciter les
moteurs à mieux positionner ces pages pour faire plus
de chiffre d'affaires... C'est dangereux car on touche
là à la pertinence du moteur. Difficile de dire ce qu'il
va advenir de ces offres. Leur plus gros obstacle reste
le fait que Google n'en propose pas... Et à priori, aucun
projet en ce sens n'a l'air de se dessiner chez eux.
Allez, pour finir : selon vous
les 3 ou 4 sociétés de référencement professionnel qui
sortent du lot en France ?
Des noms, des noms. Si j'en donne 4, j'en aurai 128 qui
vont me tomber dessus d'ici 5 minutes.
Kelkoo a acheté comme lien
sponsorisé sur Google votre nom, ça vous fait quoi ?
Ah bon ? Je testerai ça ce soir. Je pense que c'est pour
router vers mes livres. Donc mes droits d'auteur devraient
les remercier.
Pensez-vous adopter un sorcier
glouton ? Ou plus précisément que pensez-vous des concours
de référencement ?
Je ne participe pas aux concours de référencement par
manque de temps (on ne peut malheureusement pas tout faire).
Mais je trouve ça amusant. PS : non, je ne mange pas de
cigogne, même si je vis en Alsace (des explications
dans l'article
du JDN du 17/06/04, Ndlr).
Olivier Andrieu. Merci à tous et à très bientôt.
Justement, je rentre en Alsace. Donc allez l'OL pour ce
soir et pour le participant au chat qui se reconnaîtra.
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Propos recueillis par Rédaction JDN |
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