Récompense :
Grand Prix du jury
Catégorie : campagne interactive
Annonceur : Volkswagen
Agence : Crispin Porter + Bogusky (Etats-Unis)
Synopsis :
Il y a 20 ans, Volkswagen introduisait le GTI, donnant naissance
à la culture du "tuning". Avec la campagne GTI, Volkswagen
a souhaité remettre au goût du jour cette culture du tuning
et réaffirmer la domination de la technologie des constructeurs
allemands. Le site VWFeatures.com propose à l'internaute de
configurer son GTI avec une série d'accessoires et outils,
puis d'essayer son modèle personnalisé en compagnie d'un ingénieur
allemand, la belle Helga, pour qui un "faux" profil a été
créé sur le site communautaire MySpace. Elle compte déjà plus
de 8.400 "amis".
Pendant le premier mois de la campagne, les modèles GTI ont
représenté près de 80 % des ventes de Volkswagen aux
Etats-Unis.
Volkswagen
