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Les principaux secteurs qui investissent dans l'e-pub en Espagne en 2005
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Rang
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Secteur
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Montant investi dans l'e-pub (en millions d'euros)
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Part dans l'investissement total en ligne
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1
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Télécommunications
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32,16
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19,8 %
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2
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Tourisme, transports
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16,73
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10,3 %
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3
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Medias, éducation et culture
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13,97
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8,6 %
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4
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Automobile
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13,80
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8,5 %
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5
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Portails
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12,67
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7,8 %
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6
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Services publics / privés
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6,17
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3,8 %
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7
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Boissons
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4,87
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3,0 %
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8
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Energie
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3,08
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1,9 %
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Source
: IAB Espagne, Pricewaterhouse Coopers, 2006
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Comme en France, le secteur des télécommunications est particulièrement actif sur le Net espagnol. Les opérateurs mobiles (offres 3G) et les offres de triple play, notamment, ont porté le marché au cours des derniers mois, avec un total de 32 millions d'euros investis en 2005 (contre 262,7 millions d'euros en France). La vitalité du secteur du tourisme ressort également sur les investissements publicitaires en ligne : il s'agit du deuxième secteur, avec 16,7 millions d'euros investis (199,7 millions d'euros en France). Particularités espagnoles : le dynamisme des services publics dans l'e-pub et le poids de l'automobile.
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Top 5 des principaux annonceurs en ligne en Espagne en 2005
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Rang
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Annonceur
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1
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Telefonica
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2
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BBVA
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3
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Vodafone
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4
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Match.com
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5
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ING Direct
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Source
: IAB Espagne, Pricewaterhouse Coopers, 2006
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Côté annonceurs, pas de surprise. Le plus puissant des opérateurs télécoms arrive assez largement en tête des investisseurs sur la communication en ligne. Telefonica est suivi par la banque espagnole BBVA et un autre acteur des télécoms, Vodafone. Le site de rencontres Match.com et une autre banque, ING Direct, complètent le top 5.
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