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 Adresse : adwords.google.com
Date de lancement : second semestre 2000
Descriptif : Le programme Google AdWords est une régie publicitaire en libre-service et le produit phare de Google. La plate-forme permet aux annonceurs, sans limite de budget ou de chiffre d'affaires, de programmer des campagnes d'affichage de liens sponsorisés sur l'ensemble du réseau de sites Google et sur les sites affiliés. Ces campagnes sont facturées aux annonceurs au coût par clic (CPC). Le mécanisme des enchères détermine - en fonction des mots-clefs spécifiés - le juste prix à facturer à l'annonceur, qui indique aussi le budget maximal mensuel qu'il ne souhaite pas dépasser. Le placement des annonces publicitaires est ensuite géré et contextualisé de façon automatique par la plate-forme Google Adwords.
Historique : La première version de la plate-forme Google AdWords limitait le budget mensuel qui était globalement géré par Google. Le back-office fut très vite intégré pour permettre aux annonceurs d'administrer leurs propres campagnes de façon indépendante. Lors de l'introduction du programme Adwords en France, en 2001, c'est la régie publicitaire DoubleClick qui se chargeait de la commercialisation des mots-clés à titre de test, et dans l'attente de la taille critique pour ce marché émergent. Le taux de clic moyen constaté était alors de 3 %. En 2003, Google introduit de nouveaux services d'aide à la décision pour les annonceurs. Des cookies de 30 jours leurs permettent notamment de mesurer leur taux de transformation.
Chiffres-clés :
Le programme AdWords, qui rapporte actuellement à Google plus de un million de dollars par heure, a dégagé un chiffre d'affaires de 5,5 milliards de dollars en 2005, et compte pour 99 % des revenus de Google.
Services connexes :
Google Adsense : lancé en juin 2003, Google Adsense est un service de gestion de campagnes publicitaires clefs-en-main destiné aux éditeurs de sites Web sans limite de trafic. La plate-forme permet aux souscripteurs d'afficher des liens sponsorisés dont le contenu est automatiquement adapté au contenu de leurs sites grâce à la technologie Search de Google. Le service propose un back-office de suivi en temps réel des revenus publicitaires.
Google Analytics : service gratuit d'analyse statistique du nombre de visiteurs d'un site Web. Lancé en novembre 2005, cet outil de tracking permet notamment aux utilisateurs de Google AdWords d'analyser le taux de conversion et d'optimiser leurs campagnes publicitaires. Google Analytics est issu du rachat par Google de la société Urchin Software en avril 2005. |
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