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Au-delà des caractéristiques communes à tous les outils, les sociétés présentes sur le marché de la mesure site centric se distinguent par leur offre globale et leur positionnement, qui s'exprime par la présence de plusieurs versions, les nouveautés des derniers produits lancés, et l'historique de chaque acteur sur le marché.
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Caractéristiques spécifiques aux différents outils
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Médiamétrie-eStat
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Weborama
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Websidestory
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XiTi
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Spécificités et atouts de l'outil
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Effectifs dédiés à la R&D
Plates-formes internalisées
Mesure du Wap
Notoriété dans le secteur des médias
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Déduplication des VU sur un groupe de sites
Conseil en amont
Notoriété
Publication du classement des sites audités
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Consulting et formation
Analyse multicanal
Notoriété internationale
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Segmentation de populations
Paramétrage et modularité
Mesure du ROI
Données de benchmark
Consulting
Taux de pénétration
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Prix
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Version gratuite et deux versions payantes
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Version gratuite et payante
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Version gratuite abandonnée,
version payante haut de gamme
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Version gratuite et payante
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Principales nouveautés de la dernière version
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Mesure podcasts, streaming
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Meilleure ergonomie dans l'édition des rapports et leur diffusion
Suivi en temps réel
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Bid management
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Détection fraude au clic
Mesure RSS, podcasts, mobile
Analyse de la notoriété (moteurs)
Segmentation de populations
Nouveau socle évolutif en AJAX
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Offres annexes
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Mesure du ROI pour les sites de e-commerce
Référencement avec @position
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Suivi de campagne
Ciblage
publicitaire et adserver
Régie externe
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Mesure du ROI
Outil de gestion de campagne de liens sponsorisés (bid management)
Outil de gestion de contenu
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Source
: JDN, 2006
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Médiamétrie eStat propose une large palette d'outils, de la solution gratuite pour les sites perso à CybereStat, pour grands comptes, en passant par eStat Pro, plus légère. La force de CybereStat, qui s'adresse avant tout aux grands carrefours d'audience, est de pouvoir faire face à de gros volumes. Pour ce type de clients, Médiamétrie est ainsi capable d'installer des plates-formes internalisées. Pour les gros clients, la société peut également mesurer les flux en streaming et podcasts, ce qu'elle fait notamment pour TF1 et France 2. Médiamétrie fait donc du service (après-vente, sur-mesure) son cheval du bataille, en plus de son orientation très média.
Sur son outil d'analyse de la fréquentation, Weborama attache beaucoup d'importance à l'ergonomie de l'interface et à la notion de suivi en temps réel. Mais ce sur quoi la société va se différencier, c'est sa capacité à séduire les sites sur l'ensemble de sa gamme d'outils marketing. Elle
exploite ainsi depuis 2002 un panel de 300.000 internautes pour lesquels elle dispose de données socio-démographiques, et une base de données de 22 millions de profils marketing, comportant des informations de type socio-démographiques et comportementales. Cette base de données est constituée à partir du réseau de sites utilisant la version gratuite de l'outil de Weborama. Elle en est la contrepartie, et sert de support à l'outil de profiling publicitaire de la société, lui-même intégré à sa solution d'adserving lancée en avril, Adperf. Adperf a déjà séduit des annonceurs tels que Cetelem ou Audi.
Positionné sur les grands comptes uniquement, Websidestory se différencie par ses prestations de conseil et d'accompagnement, en amont (formation, stratégie) et en aval (ajustements dans l'utilisation de l'outil), ainsi que sa capacité à intégrer à ses rapports des données collectées sur d'autres canaux. La société s'adresse ainsi à un petit nombre d'éditeurs de sites souhaitant aller plus loin que le simple comptage et le reporting, et décidés à tirer parti d'une solution intégrée d'analyse globale.
XiTi, de son côté,
mise notamment sur ses volumes pour faire la différence. Grâce à sa version gratuite qui profite d'une forte pénétration, la société peut offrir à ses clients des données de benchmark, ce qui permet d'interpréter les données brutes plus facilement. XiTi, qui ne s'est pas diversifié, contrairement à de nombreux concurrents, joue par ailleurs son va-tout sur la R&D. Ainsi, dans la dernière version de son outil, l'éditeur a redéveloppé toute son interface en AJAX, l'un des langages du Web 2.0, afin d'en assurer l'évolutivité pour au moins cinq ans. |
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