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Ils ont dit...
Alain Levy
Président,
Weborama
"Nous sommes encore dans une phase d'apprentissage et de découverte de toutes les applications marketing et des types de revenus qui peuvent être associés à la mesure d'audience. Nous sommes convaincus que les aspects audience, site et performance sont intimement liés."
Daniel Guilloux
Directeur général Europe, Websidestory
"Le premier enjeu, c'est d'assurer la continuité entre l'information qui vient de l'extérieur et la conversion, le lead, ou la lecture profonde pour les médias. Le second, c'est de réussir à bien utiliser les outils. Car il n'y a pas de grandes différences entre les divers outils de mesure du marché."
Mathieu Llorens
Directeur du développement, XiTi
"Le marché est de plus en plus technique et complexe. Je pense que le phénomène de concentration, que l'on a vu à l'oeuvre chez Nielsen ou Google, va se poursuivre. Les données d'audience sont stratégiques, elles servent à calculer les valorisations des sociétés, elles sont intégrées dans les systèmes d'information des entreprises, etc. Mais il susbsistera une pluralité d'acteurs. Pour gommer cette complexité, il faut être en mesure de délivrer des prestations de conseil. Ce que nous souhaitons développer, mais il est très difficile de recruter sur ce marché. Du côté des clients, l'un des enjeux du moment, c'est la fraude au clic, qui brouille les audiences."
Benoît Cassaigne
Directeur du département Internet et téléphonie mobile, Médiamétrie-eStat
"Le marché va énormément progresser en termes de volumes. Les clients vont devoir mesurer des volumes de plus en plus importants, réclament des mesures de plus en plus fines, et le rapprochement avec le périmètre des données d'audience. Sur ce point, je pense que nous en reparlerons en 2007. On risque de voir une segmentation du marché, car jusqu'à maintenant tout le monde faisait un peu tout. Je ne suis pas sûr que notre vocation sera d'être présent partout."
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