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"Je ne construis pas un jeu mais un pays" avait déclaré Philip Rosedale, le fondateur de Second Life. Cet univers virtuel sur Internet, visité par plus de 600.000 individus au cours des 60 derniers jours mais qui compte plus de 1,5 million d'utilisateurs inscrits, présente en effet toutes les caractéristiques d'un pays normal, à l'économie florissante. 237 entreprises rentables y exerçaient une activité virtuelle en janvier 2004. Elles étaient 3.259 en janvier 2006, et 12.784 lors du dernier recensement d'octobre 2006, effectué par Linden Lab, la société qui a créé le jeu.
Si les entreprises investissent de plus en plus ce nouvel espace, c'est parce qu'il constitue un formidable laboratoire pour leurs produits et une opportunité unique de créer une relation d'un type nouveau avec leurs clients. Second Life constitue un terrain de jeu encore vierge qui permet aux marques d'initier un marketing alternatif. Le Journal du Net a identifié quelques initiatives de grandes marques qui ont su tirer profit du potentiel de ce Web 3.0 qui mixe réseaux sociaux et incarnation virtuelle.
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